Comment définir son budget Google Ads ? Astuces pour maximiser votre ROI

Une bonne définition du budget Google Ads est essentielle à la réussite de vos campagnes publicitaires. Entre budget quotidien moyen et budget partagé, voici ce qu’il faut savoir pour optimiser la diffusion de vos campagnes Google Ads d'après l'expertise de notre agence SEA.

Google Ads, anciennement Google Adwords, est une véritable mine d’or pour les annonceurs lorsqu’il est utilisé à bon escient. Si la performance de vos campagnes Google Ads repose sur un grand nombre de facteurs tels que le ciblage, la stratégie d’enchères ou le contenu de vos annonces, ces éléments n’auront l’impact escompté qu'à condition que le budget soit savamment défini.

Mais savez-vous comment est réparti votre budget Google Ads ? Faut-il établir un budget adwords unique par campagne ou un budget partagé ? Quel est le budget minimum à allouer sur Google Ads ? Combien coûte une campagne adwords en moyenne ? On vous explique.

Le budget quotidien moyen sur Google Ads : comment ça marche ?

Lorsque vous créez une campagne sur Google Ads, il vous est proposé de définir un budget Ads quotidien moyen, qui représente le mode de gestion du budget le plus fréquent. Ce montant, défini par vos soins, sera dépensé de façon optimisée pour maximiser les performances de votre campagne.

En effet, Google module la diffusion de vos annonces afin de les diffuser aux moments opportuns et auprès des utilisateurs les plus enclins à convertir. En pratique, cela signifie que votre budget quotidien moyen sur Google Ads ne sera pas totalement atteint certains jours, et qu’il sera dépassé d’autres jours. Pas d’inquiétude, ces fluctuations ne se font que dans une certaine mesure. Ainsi, votre budget quotidien ne dépassera jamais :

• votre limite de dépense quotidienne, à savoir, pour la majorité des campagnes, votre budget quotidien moyen multiplié par 2
• votre limite de dépense mensuelle, à savoir votre budget quotidien moyen multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois (30,4).

Remarque : Pour prévoir votre budget Google Ads, découvrez le trafic que génèrent vos mots-clés sur le réseau de recherche grâce à l’outil de planification des mots-clés (Keyword Planner).

Exemple de budget quotidien moyen sur Google Ads :

Si votre budget quotidien moyen est de 15 €, vous ne dépenserez pas plus de 30 € par jour et 456 € par mois.

Pour déterminer le montant de votre budget quotidien moyen sur Google Ads, il est recommandé de se fier à votre budget publicitaire mensuel. Si vous avez décidé d’allouer 500 € à votre campagne Google Ads pour le mois, il vous faudra définir un budget quotidien moyen d’un montant égal à 500 € / 30,4 soit environ 16,45 €.

Pourquoi mettre en place des budgets partagés sur Google Ads ?

Il est également possible de répartir un budget quotidien moyen sur plusieurs campagnes Google Ads : on parle alors de budget partagé. La mise en place d’un budget partagé revêt plusieurs avantages non négligeables dans la gestion de vos campagnes et de vos dépenses.

D’une part, il simplifie la gestion de vos dépenses publicitaires en vous évitant d’avoir à attribuer un budget individuel à chaque campagne, souvent amené à être ajusté en fonction des résultats obtenus.

D’autre part, et surtout, le budget partagé permet d’optimiser vos dépenses en réaffectant automatiquement l’argent non dépensé sur une campagne vers une autre campagne en vue d’améliorer ses performances.

Exemple d’utilisation de budget partagé dans Google Ads :

Imaginons que vous ayez défini un budget quotidien moyen de 60 € partagé entre deux campagnes A et B, soit en théorie 30 € par jour et par campagne.

Si la campagne A ne suscite que peu d’engouement lors d’une journée donnée, et qu’elle ne génère alors que pour 20 € de clics, et que la campagne B est susceptible de toucher davantage de trafic, alors les 10 € non dépensés sur la campagne A sont automatiquement alloués à la campagne B.

Le budget partagé est donc un moyen efficace d’optimiser l’impact de vos campagnes tout en gagnant du temps sur leur gestion. En mettant en place un budget partagé, vous évitez que vos campagnes Google Ads ne soient bridées par leur limite de budget et augmentez vos chances de toucher de nouveaux clients.

Vous avez besoin d'un accompagnement ? Les experts Orixa Media vous aident à piloter vos budgets de campagne sur Google Ads. Confiez la gestion de vos campagnes SEA à notre agence Google Ads.