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Rapport EGO 2025 : Google, LLMs, IA génératives : exister dans le search de demain 

La fragmentation entre moteurs classiques, IA génératives et moteurs génératifs redéfinit en profondeur les parcours utilisateurs, les mécaniques de visibilité et, in fine, les stratégies d'acquisition. Face à cette transformation, nous avons voulu aller au‑delà du constat. Ce rapport analyse en profondeur, à partir de notre expertise terrain, l’impact de l’omnisearch sur les mix media des marques.

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10 janvier 2026
18 min de lecture
Cover du Rapport GEO 2025
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CONTEXTE

Google, LLMs, IA génératives : exister dans le search de demain 

Découvrez comment l’omnisearch redéfinit les cartes de la visibilité digitale travers quatre prismes complémentaires :

  • les évolutions comportementales des utilisateurs
  • les nouveaux leviers de performance pour les marques
  • le sujet de la mesure à l’ère du GEO (Generative Engine Optimization)
  • les signaux faibles à surveiller en prévision de 2026

SOMMAIRE

1

État des lieux

Le grand basculement du Search : de la recherche classique à l’omnisearch

2

Panorama

Le comportement des audiences : de nouveaux parcours de recherche

3

Stratégie

Comment faire exister sa marque dans l’écosystème GEO ?

Photographie du sommaire
Photographie d'un extrait de contenu
4

Mesure

Quels KPIs suivre pour entrer dans l’ère du GEO ?

5

Perspective

Agents IA, hyperfragmentation : comment anticiper l’avenir du Search ?

6

Mémo

Les 3 indispensables de l’omnisearch

Télécharger le rapport
Rapport Geo 2025

En exclusivité dans ce rapport

Un témoignage d’Eric Demaret, Head of SEO chez Origine, sur les coulisses de la conception de Brand Score AI, technologie de mesure de la visibilité sur les LLMs. Dans ce rapport, Eric Demaret partage les arbitrages qui ont orienté le choix des métriques lors du développement de cette solution pionnière sur le marché.

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