Les campagnes DSA ou Dynamic Search Ads permettent à tout annonceur disposant d’un compte Google Ads de mettre en place des annonces automatisées dont l’affichage, à la différence des annonces classiques, n’est pas conditionné par les mots clés définis manuellement mais par une correspondance entre le contenu des pages web et la requête de l’utilisateur.
En d’autres termes, c’est Google lui-même qui sélectionne les mots-clés sur lesquels afficher les annonces. Ce dispositif SEA offre de nombreux avantages sur lesquels nous nous pencherons dans cet article rédigé avec l'expertise de nos conseillers Orixa Media, agence certifiée Google Ads.
Pourquoi opter pour le DSA ?
- Un gain de temps considérable
La rédaction des annonces et la sélection des mots clés représente une charge de travail conséquente, qui croît proportionnellement au volume de produits que propose l’annonceur.
De ce fait, le DSA permet d’économiser le temps passé sur cette tâche, ce qui peut libérer des ressources importantes notamment pour les sites web qui ont un catalogue de produits très volumineux et sujet à des mises à jour fréquentes.
- Des annonces plus pertinentes
En faisant correspondre le texte de l’annonce et la page de redirection à la requête de l’utilisateur, les annonces DSA offrent à ce dernier un résultat en parfaite adéquation avec sa demande. Les chances de conversion s’en trouvent donc nettement augmentées, de même que le trafic du site web.
- Se positionner sur des requêtes uniques ou de longue traîne
Parmi les milliards de recherches quotidiennes effectuées sur Google, 15% soit environ 500 millions de requêtes sont formulées pour la première fois. Pour cette raison, il est impossible pour un annonceur d’anticiper toutes les requêtes qui pourraient conduire vers son site web, et celles qui ne sont pas couvertes par les annonces existantes représentent une perte de trafic qualifié.
C’est là que le DSA trouve toute son utilité, en proposant les produits de l’annonceur à l’utilisateur en fonction de sa requête, quelle que soit la façon dont elle est formulée.
- Des dépenses optimisées
En effet, la mise en place de campagnes DSA est source d’économies, non seulement dans le temps mais aussi dans le budget publicitaire. D’une part, les CPC sont moins élevés sur les requêtes de longue traîne car elles comportent peu de concurrence. D’autre part, le DSA évite d’éventuelles dépenses inutiles sur des mots-clés sélectionnés manuellement qui se seraient avérés non pertinents.
De plus, comme énoncé précédemment, la haute pertinence de l’annonce affichée est synonyme d’augmentation des conversions et, par conséquent, d’un ROI maximisé.
