Affichage des annonces Google Shopping sur Gmail, Discover et YouTube
Jeudi dernier, Google a annoncé que les campagnes Google Shopping standards allaient disposer d'un inventaire plus large à partir du 4 Mars 2020.
En effet, à partir du mois prochain, les campagnes Shopping standards (à la fois les annonces Product Shopping et les annonces Showcase Shopping) qui ciblent le Réseau Display de Google seront éligibles pour apparaître sur Gmail, en plus de YouTube et de Google Discover. L'an dernier, Google avait déjà étendu les annonces Showcase Shopping à Discover et YouTube. Jusqu’à présent, les campagnes intelligentes Shopping étaient le seul moyen d’obtenir des annonces Shopping sur Gmail.
Pour rappel, c'est déjà le cas des annonces Smart Shopping qui ciblent automatiquement l'ensemble des ces réseaux (affichage sur les onglets du réseau de recherche, images, shopping, Gmail, Display...).
Comment afficher vos annonces Google Shopping sur Gmail, YouTube et Discover ?
Dans l'interface web, la section Réseaux vous permet d'inclure YouTube, Gmail et Discover dans les paramètres de votre campagne Shopping. ⇒ Opter pour le réseau de recherche permet aux campagnes shopping de s’afficher dans Google Search Images. ⇒ Utiliser l’API Google Ads ou l’API AdWords permet de définir votre campagne Shopping targetContentNetwork sur “true”.
Les rapports de performances
Au niveau des rapports et tout comme les campagnes Smart Shopping, il n'est pas possible de voir les performances par type de réseau ciblé étant donné que Google regroupe les données YouTube, Gmail et Discover sous le réseau Display.
Un conseil : segmentez vos campagnes Shopping par réseau pour analyser la façon dont ces propriétés fonctionnent sous le groupement Google Display Network et constater si la portée s’élargit en Mars prochain.
Attention : Attendez-vous à voir des CTR plus faibles sur le trafic Google Display Network vu que ces impressions sont susceptibles d’atteindre les utilisateurs situés plus haut dans l’entonnoir et à différents stades de l'intention de recherche que sur le trafic Search.
