Depuis le 22 juillet, les aperçus IA (AI Overviews) et le Mode IA sont disponibles en France. Pour y voir plus clair, voici ce qu’on sait déjà, ce qu’on observe sur les marchés où ces fonctionnalités avaient déjà été déployées, et ce qu’il va falloir surveiller.
Après un déploiement dans 120 pays, la France bénéficie enfin des nouvelles fonctionnalités de Google :
Déployées en premier aux Etats-Unis début 2024, ces fonctionnalités changent la façon dont les utilisateurs interagissent avec Google… Tout en remettant en jeu la visibilité des sites web et de leur trafic.
À garder en tête tout au long de cet article : les chiffres cités proviennent de marchés déjà exposés à AI Overviews / AI Mode depuis des mois, voire des années. Ils peuvent donner une idée sur les tendances à venir, mais ne doivent pas être pris comme des prédictions fermes sur l’évolution de ces nouvelles fonctionnalités en France.
Les Aperçus IA ne s'affichent pas sur toute recherche Google. Vous l'avez peut-être déjà remarqué en testant vous-même la fonctionnalité ces derniers jours.
Que ce soit sur les premiers résultats observés en France, ou sur les marchés où AI Overviews est disponible depuis plus longtemps, deux catégories de requêtes restent globalement épargnées :
En général, ce sont sur les requêtes informationnelles que le résumé IA a le plus de chances de s’afficher. Celles-ci supposent un “comment”, “pourquoi”, “est-ce que”, “quels sont”, etc., même si ce n’est pas écrit noir sur blanc.
Exemple concret : la requête "critères voiture occasion" n'a pas de mot interrogatif, mais Google la comprend comme "quels sont les critères pour choisir une voiture d'occasion" – une vraie question de comparaison/décision, donc un signal informationnel fort.
Même chose pour "navigo sur téléphone abonnement annuel" : la requête nomme un service précis (Navigo), mais l'intention n'est pas d'atterrir sur une page officielle, elle porte sur une démarche à comprendre ("comment souscrire/utiliser..."), ce qui reste informationnel.
Sur Google, les fragments de mots-clés priment. Seules 21 % des requêtes qui déclenchent un Aperçu IA sur Google sont formulées comme des questions explicites (comprenant “pourquoi”, “comment”,...), contre 96% sur ChatGPT, là où les utilisateurs ont l’habitude de faire des phrases complètes (BrightEdge, 2026) .
| Type de requête | Logique | Exemple | Taux de déclenchement Janvier 2025 | Taux de déclenchement Octobre 2025 |
| Navigationnelle | Un seul point d'atterrissage précis, pas de comparaison | "compte Carrefour" | 1% | 10% |
| Transactionnelle | Intention d'achat déjà décidée | "iPhone 17 Pro Max" | 2% | 14% |
| Commerciale | Recherche/comparaison avant achat | “meilleur logiciel CRM pour PME” | 7% | 19% |
| Informationnelle explicite ou abrégée | Question formulée telle quelle ou fragment de mots-clés | "comment choisir sa banque” "critères voiture occasion", "navigo sur téléphone abonnement annuel" | 91% | 57% |
Autre tendance observée aux États-Unis : le taux de déclenchement d’AI Overviews aurait tendance à varier fortement selon le secteur d'activité. Même si rien ne garantit que la même hiérarchie par secteur se reproduise à l'identique en France, quelques repères tout de même :
| Secteur | Taux de déclenchement Février 2025 | Taux de déclenchement Février 2026 |
| Santé | 30% | 75% |
| Éducation | 18% | 83% |
| Tech B2B / entreprise | 36% | 82% |
| Restaurants | 10% | 78% |
| Assurance | 28% | 72% |
| E-commerce / retail | faible | 3-14% |
Avec l’arrivée d’AI Mode, Google pousse véritablement vers un changement des usages, de la recherche classique à une recherche conversationnelle, comme sur Gemini.
En plus d’un onglet dédié, AI Mode peut aussi être déclenché depuis un aperçu IA depuis l’onglet classique “Tous”. Lorsque vous appuyez sur "Afficher plus" sous un résumé généré par l'IA, vous pouvez poser une question de suivi – et c'est là qu'AI Mode prend le relais, avec mémoire de la conversation.
Quelques repères :
Pour l’instant, les publicités directement intégrées dans les aperçus IA ne sont actuellement disponibles qu’en anglais, dans les pays suivants : Australie, Canada, Inde, Indonésie, Kenya, Malaisie, Nouvelle-Zélande, Nigéria, Pakistan, Philippines, Singapour et États-Unis.
Pour la France et le reste des pays concernés par AI Overviews, les annonces publicitaires restent au format “classique”, affichées au-dessus ou en dessous des aperçus IA.
L'arrivée d'AI Overviews en France ne pose pas une question technique, mais une question de fond : qu'est-ce qu'être visible, quand la réponse elle-même remplace le lien vers le site qui la contient ? Pendant vingt ans, le SEO a consisté à occuper une position dans une liste de résultats. Il s'agit désormais, en plus, d'occuper une place dans une synthèse : avec ou sans clic à la clé.
Ce glissement ne rend pas le SEO classique obsolète : il en élargit la définition.
Si vous souhaitez échanger sur la façon dont AI Overviews et AI Mode pourraient s'intégrer à votre dispositif, Origine vous accompagne. On ouvre le dialogue ?
Aller chercher les insights là où ils se trouvent, chez les experts de l'agence. Garder un œil sur tout ce qui bouge dans l'actualité Media & Search. Puis en faire des histoires. C'est le rôle de Kim, en charge de la stratégie éditoriale et des relations presse d'Origine by Orixa.
Inscrivez‑vous à notre newsletter. Et recevez chaque mois les décryptages stratégiques de nos experts !
Ressources
Vos pages stratégiques sont-elles réellement explorées par Googlebot ? Quelles URLs consomment inutilement votre budget de crawl ? Les logs serveur sont la seule source capable de répondre à ces questions avec précision. Dans ce How-To, nous vous guidons étape par étape pour lire, filtrer et analyser vos logs, pour votre SEO.
Lire l'article
À cause de l'erreur 504, votre site web peut devenir inaccessible, en tout ou partie. Ce qui a un impact direct sur le SEO. Dans ce How-To, découvrez comment corriger une erreur 504 pour maximiser vos chances d'apparaître sur les moteurs de recherche.
Lire l'article
Depuis le 24 août, la publicité s'affiche dans ChatGPT en France. Ciblage contextuel, formats d'achat, mesure : ce How-To détaille le fonctionnement de ChatGPT Ads, et ce qu'une marque doit réunir avant de lancer une première campagne.
Lire l'article