Au cours des derniers mois, Google a lancé une initiative visant à évaluer la performance de ses nouveaux outils de suivi des utilisateurs par rapport aux cookies traditionnels. Cette expérience est menée dans le cadre de la mise en place de la Privacy Sandbox, une boîte à outils destinée à remplacer les cookies publicitaires. L'objectif de cette initiative est de s'assurer que la Privacy Sandbox offre une performance équivalente à celle des cookies.
Un travail qui reste inachevé malgré des résultats prometteurs
Google a publié un billet de blog présentant les résultats d'une expérience basée sur la publicité par centres d'intérêt. Les tests menés visaient à comparer le suivi des utilisateurs entre la méthode actuelle de Google et l'ancienne, dans le but d'obtenir le plus d'informations possible sans avoir accès aux données personnelles permettant une identification formelle des utilisateurs. Selon Google, l'utilisation de solutions d'audience basées sur les centres d'intérêt avec des signaux de confidentialité des utilisateurs a permis de réduire les dépenses des annonceurs de 2 à 7 % par rapport aux résultats basés sur les cookies tiers.
Bien que l’entreprise ait encore du travail à faire pour satisfaire pleinement les annonceurs avec son nouveau système, ces résultats sont encourageants car la plupart des utilisateurs de cookies tiers ont adopté la nouvelle solution déployée. En outre, la société a constaté que les campagnes publicitaires optimisées grâce à l'intelligence artificielle génèrent de meilleures performances. Google estime que l'apprentissage automatique peut jouer un rôle important dans l'obtention de résultats significatifs dans le suivi publicitaire et le ciblage.
Comment Google se prépare à l’ère post-cookie tiers, en 2024 ?
Prochainement, l'utilisation de cookies publicitaires sera interrompue sur le web. Google avait déjà reporté plusieurs fois la date butoir de cette méthode de suivi largement répandue, mais a désormais décidé d'accorder un délai supplémentaire afin de mieux appréhender les centres d'intérêt de ses visiteurs sans avoir besoin de leurs données personnelles. Les cookies tiers seront donc remplacés par la Privacy Sandbox en 2024, qui consiste en une série d'outils visant à contourner l'arrêt des cookies tiers. Ces outils comprennent l'interface de programmation Trust Tokens pour lutter contre le spam et la fraude en ligne, la technologie d'apprentissage fédéré par cohortes (FLoC) pour l'affichage de publicités ciblées et la mesure des performances des publicités digitales grâce à plusieurs API dédiées. Enfin, les limites de confidentialité entre les différents sites internet seront renforcées afin de partager certaines données sans avoir à obtenir les informations personnelles des internautes. Google devra déployer ces outils d'ici la fin de l'année pour poursuivre ses activités conformément à la loi, sans utiliser de cookies tiers. Concernant l'IBA, Google a indiqué qu'elle continuerait de travailler en collaboration avec l'Autorité de la concurrence et des marchés au Royaume-Uni pour effectuer des tests.
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