[Ed.#3] CTV, dispositif Click‑to‑Push et Nolte Küchen

Dernière édition, on a exploré comment la CTV réconcilie l'attention du grand écran avec la précision du digital. Cette fois, on passe du concept au concret. 

Décryptage de la stratégie déployée pour Nolte Küchen, marque allemande de cuisines premium – avec un double objectif : installer la marque ET générer du trafic en showroom.

Le click to push d’Amazon

L'atout clé de la CTV : zéro rupture dans le parcours utilisateur. Le téléspectateur n'a plus besoin de chercher la marque sur Google après le spot. Pour Nolte, nous avons activé le format click-to-push d'Amazon.

Un mécanisme en 3 temps :

1. CLICK Pendant le spot, un overlay interactif invite le spectateur à appuyer sur sa télécommande.

2. PUSH Ce clic envoie instantanément un email sur le smartphone lié au compte Amazon du spectateur.

3. CONVERT En ouvrant la notification, il est redirigé vers le Store Locator Nolte Küchen, développé par Orixa.

Quid du ciblage ?

Un format innovant ne vaut rien sans la bonne audience en face. Au lancement, les critères étaient trop restrictifs : bassin insuffisant, budget sous-consommé, répétition excessive. 

Pour sortir de cette impasse, nous avons déployé une méthodologie de modélisation lookalike propriétaire, couplée à la data retail Amazon.

1. EXPLOITER LA DATA AMAZON Nous avons isolé les signaux transactionnels 1st party Amazon (achats cuisine premium), croisés avec des données socio-démographiques (propriétaires immobiliers, CSP+).
2. MODELISER UN PROFIL TYPE Notre algorithme a construit le jumeau statistique du client idéal, en corrélant comportements d'achat et habitudes média.
3. ACTIVER LE CIBLAGE GEOGRAPHIQUE En exploitant les adresses de livraison Amazon, nous avons élargi les zones de diffusion initiales tout en garantissant une affinité parfaite avec la cible CSP+.