L'étude la plus pertinente à ce jour sur les pages AMP pour le SEO
L'étude réalisée par Stone Temple & WompMobile est la première étude complète et à grande échelle sur l'AMP (pages mobiles accélérées). Au total, ce sont 26 noms de domaine qui ont été examinés et plus de 9 millions de pages AMP. Les résultats de l'étude ont été déterminés en comparant les données du site 30 jours avant la mise en œuvre de l'AMP et 30 jours après.
Le constat de l'étude
Les pages AMP auraient un impact positif sur les résultats de recherche organique. En effet, sur 26 noms de domaine étudiés, 22 d'entre eux ont vu des gains dans la recherche organique sur les appareils mobiles.
Dans l'ensemble des 26 sites de l'étude, les pages mobiles accélérées ont abouti à :
- 27,1% d'augmentation du trafic organique
- 33,8% d'augmentation des impressions sur les pages de résultats
- 15,3% de taux de clics plus élevés dans les pages de résultats
Les statistiques par typologie de site
Les sites e-commerce ont semblé bénéficier davantage de l'AMP avec une augmentation de 32,1% du trafic organique comparativement à 13,7% pour les sites d'éditeurs.
Une augmentation nettement plus importante des impressions du SERP a été constatée pour les sites de commerce électronique (42,16%) par rapport aux sites d'éditeurs (23,1%).
Les sites des éditeurs avaient des taux de clics légèrement plus élevés (23,1%) par rapport aux sites de commerce électronique (12,4%).
1 site sur 5 n'a pas vu d'amélioration
Après l'implémentation d'AMP, il a été constaté qu'un site sur cinq n'a pas vu d'amélioration.
Plusieurs facteurs peuvent expliquer ce constat :
- L' AMP ne peut pas sauver un site qui est déjà sur une trajectoire descendante.
- La saisonnalité affecte le trafic et l'engagement du site, et l'étude examine seulement 60 jours de données (30 jours avant et 30 jours après l’implémentation).
- Les conditions du marché importent, et les concurrents pourraient avoir apporté des changements en même temps.
- Les sites qui se classent déjà bien ne sont pas susceptibles de voir des améliorations majeures avec AMP.
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