Depuis quelques années, l’OTT (over-the-top) a bousculé nos habitudes de consommation en proposant à leurs utilisateurs de regarder des contenus multimédia sans devoir passer par le décodeur TV d’une box. L’accès aux films, à l’actualité, au sport, etc. n’a jamais été aussi facile pour ceux possédant une connexion internet, et ce, peu importe le support (smartphone, tablette, desktop ou encore télévision connectée). C’est une technologie qui ne cesse de se développer et d’apporter de nouvelles opportunités. Découvrez dans cet article l’évolution de l’OTT.
Qu’est-ce que l’OTT ou le service par contournement ?
L’OTT pour over-the-top ou “service par contournement” en français, désigne les plateformes ou bien les services en ligne permettant d’accéder à des contenus audio ou vidéos sans passer par les réseaux ou les infrastructures d’un opérateur. Une plateforme OTT propose donc des contenus sans recourir à un prestataire de réseau traditionnel. C’est pour cette raison qu’on parle de “service par contournement” en français. Netflix est l’exemple le plus courant d’une plateforme OTT, au même titre qu’Amazon Prime ou Disney+.
Le marché de l’OTT continue son expansion
Le marché de l’OTT devient de plus en plus attractif pour les utilisateurs qui ont accès à des contenus variés de haute qualité (vidéos éducatives, vlogs, émissions pour enfants, matchs de sport en direct, etc.) . En 2020, les publicités sur les télévisions connectées ont augmenté de 25% selon une étude de eMarketers. Ces publicités passent par la diffusion de contenu OTT sur des plateformes OTT basées sur Internet, comme Netflix, HBO ou Amazon Prime. La diffusion de contenu OTT devient de plus en plus attrayant et permet aux annonceurs d'étendre leur stratégie marketing.
Les annonces publicitaires seront plus localisées et interactives
L’avantage de l’OTT par rapport à l’IPTV (ou télévision traditionnelle) est qu’elle permet d'adapter les publicités selon la localisation géographique de l’adresse IP du téléspectateur. De plus, il est impossible d’interagir avec une télévision traditionnelle contrairement à une publicité OTT diffusée sur un appareil de télévision connecté. Ces nouveaux formats de publicités avancées sont très attractifs et peuvent booster l’environnement publicitaire.
L'expérience utilisateur (UX) sera un point clé
A l’avenir, la concurrence entre les différentes plateformes d’OTT sera plus forte encore, notamment avec la multiplication des options. Les fournisseurs devront donc proposer des bibliothèques variées, attrayantes avec une expérience utilisateur simple et intuitive. Une interface difficile à comprendre, avec des suggestions inadaptées sur ce qu’il faut regarder fera rapidement fuir vos clients. L’UX sera donc un pilier crucial à optimiser à l’avenir afin de proposer une expérience de visionnage agréable aux utilisateurs.
L’utilisation de l’IA dans le futur de l’OTT
Depuis quelques années, l’intelligence artificielle a fait son apparition sur les appareils connectés. De nombreuses plateformes OTT sont alimentées par des IA qui ont la possibilité de détecter le type d’écran sur lequel vous vous connectez et la vitesse de votre internet. De cette manière, la plateforme peut optimiser la qualité de la vidéo en fonction de la taille de l’écran et la vitesse de votre connexion.
Ce n’est toutefois pas la seule utilisation de l’IA. Elle peut également faire des suggestions intelligentes de contenus à visionner en se basant sur le moment de la journée, ce que les personnes qui partagent vos intérêts apprécient, des évaluations que vous avez faites des contenus que vous avez déjà visionné, etc.
L’OTT est en pleine expansion et offre de nombreuses possibilités. Il est par ailleurs très probable que l’avenir de la télévision passe par l’OTT et la télévision connectée.
