Google Ads introduit deux nouvelles façons d'atteindre vos publics cibles dans Google Search
Au cours des prochaines semaines, Google Ads lancera des audiences d'affinité et des segments d'événements saisonniers pour les audiences de marché.
Audiences d'affinité
Les audiences d'affinité permettent de toucher des internautes en vous basant sur une représentation globale de leur mode de vie, leurs passions et leurs habitudes.
Les audiences d'affinité sont particulièrement appréciées des annonceurs qui peuvent ainsi toucher les utilisateurs les plus pertinents par rapport aux produits ou aux offres qu'ils proposent. Le ciblage par des audiences d'affinité aidera les annonceurs à sensibiliser et à attirer les internautes qui ont déjà manifesté un intérêt certain pour un produit ou une offre donnée. Actuellement, tous les annonceurs peuvent accéder aux audiences d'affinité dans les campagnes Display, Vidéo, Shopping et celles disponibles sur le Réseau de Recherche, ainsi que dans Gmail et Display & Video 360. Et bientôt donc... sur Google Search !
Selon Google, Volkswagen a récemment utilisé des audiences d'affinité pour atteindre une augmentation de 250% du taux de conversion par rapport à son trafic hors audience.
Donnons un exemple proposé par Google : « Disons que vous vendez du matériel de camping. Pour atteindre les campeurs passionnés, vous pouvez associer un public d'affinités tel que « Passionné de plein air » à des mots-clés de camping génériques. En ajoutant cette couche d'audience supplémentaire, vous pouvez atteindre les personnes qui recherchent non seulement des produits de camping, mais qui sont également passionnées par le grand air. »
Selon Google, Volkswagen a récemment utilisé des auditoires par affinité pour obtenir une augmentation de 250% du taux de conversion par rapport à son trafic hors audience.
Audiences de marché
Que vous souhaitiez développer vos ventes ou construire votre marque, il est important de savoir non seulement quelle est votre audience, mais aussi où vos cibles se situent dans leur parcours d'achat.
Pour la période des Fêtes, Google Ads présente de nouveaux segments d'événements saisonniers pour les audiences de marché sur Google Search, ainsi que YouTube.
Les audiences de marché vous permettent de trouver les clients qui recherchent (ou envisagent sérieusement d'acheter) des services ou des produits semblables à ceux que vous proposez. Ce type d'audiences est destinée aux annonceurs souhaitant enregistrer des conversions auprès des acheteurs potentiels. Elles peuvent vous aider à améliorer vos performances de remarketing et à toucher les consommateurs sur le point de réaliser un achat.
Cette nouvelle méthode de ciblage peut être utilisée pour atteindre vos cibles avec des produits ou des offres au moment le plus opportun. Donnons un exemple proposé par Google : « Toyota a utilisé les segments Black Friday et Christmas (Noël) pour se concentrer sur les acheteurs qui cherchent activement leur prochaine voiture. En utilisant ces segments, la marque a connu une augmentation de 67% du taux de conversion et une réduction de 34% du coût par conversion. »
