Annonce faite par Google le 12 juin 2025. 7 fonctionnalités de données structurées, comme les Claim Review ou encore les Learning Video, sont vouées à disparaître. Une déclaration qui retentit, alors que le géant de la Mountain View opère une série d'actions pour « simplifier la page de résultats de recherche ».
Qu'est-ce qui change avec cette mise à jour ?
A l'issue de cette mise à jour, 7 affichages spécifiques, vont progressivement être supprimés par la firme américaine. Book Action, course info, claim review, estimated salary, learning video, special announcement, vehicle listing : ces fonctionnalités permettaient d'enrichir certains résultats par des affichages visuels singuliers. Google a estimé qu'elles n'apportaient pas « valeur ajoutée significative aux utilisateurs », et qu'il était donc préférable d'y mettre un coup d'arrêt. Soucieuse de garantir aux utilisateurs la meilleure expérience possible, Google est résolue à opérer ces changements pour rendre la page de recherche « plus simple et facile à lire ».
Quel impact pour les marques sur le Search ?
Cette mise à jour impacte certains secteurs, plus que d'autres sur le Search. L'automobile par exemple, avec la disparition de la fonctionnalité Search Vehicule Listing, qui affichait des détails sur les prix et les caractéristiques des véhicules. Ou encore, les acteurs de l'édition qui, grâce à la fonctionnalité Book Actions, pouvaient ajouter des options d'achat et d'aperçu, sur les résultats de recherche.
Or, si certains ajustements peuvent être faits par vigilance sur le volet SEO - balisage, enrichissement éditorial... -, aucune refonte colossale n'est à prévoir à date. Google a déclaré que cette mise à jour « n'affectera pas le classement des pages ». La firme précise par ailleurs que cette décision ne concernera que l’affichage dans son moteur de recherche, et les fonctionnalités qui en dépendent directement. Concrètement, les enrichissements visuels associés aux 7 fonctionnalités de données structurées ne seront plus pris en compte dans les résultats de recherche. Toutefois, ces données structurées resteront pleinement exploitables en dehors de Google Search, notamment pour d’autres moteurs, des outils d’analyse internes ou des usages tiers.
Une décision dans la continuité du virage stratégique par Google : fluidifier l'expérience utilisateur
La décision de Google de supprimer certaines balises de données structurées s’inscrit dans une stratégie plus large de simplification de l’expérience utilisateur sur les pages de résultats. Depuis plusieurs mois, le géant de la recherche opère un recentrage clair : réduire les éléments visuels jugés peu utilisés ou redondants pour alléger les SERP, tout en mettant davantage l’accent sur les formats génératifs, les aperçus IA ou les réponses directes. Cette évolution reflète une volonté de fluidifier la navigation, de favoriser la clarté, mais aussi de mieux aligner les fonctionnalités avec les usages réels observés via les données comportementales. Google affirme ainsi sa priorité : valoriser les formats qui maximisent l’utilité pour l’internaute, tout en incitant les éditeurs à produire des contenus structurés, selon des standards que la plateforme challenge chaque année.
Dans ce contexte en mue, les marques doivent redoubler d'efforts pour consolider et pérenniser leur stratégie de balisage. Affichage des notes utilisateurs, de la disponibilité des stocks : les données structurées, ces résultats enrichis par les moteurs de recherche, restent clé pour toute organisation soucieuse d'apparaître avec pertinence sur les SERP. Surtout, de se démarquer face aux classiques liens bleus, qui ont fait l'histoire du SEO et du référencement naturel.
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