Google Marketing Live 2019 : nouveaux outils publicitaires Google à venir
Voici quelques points abordés lors de la deuxième journée du Google Marketing Live, édition 2019, concernant les nouveaux outils Google à venir.
App deep linking : des liens profonds dans les publicités
Parmi les nouveautés liées aux outils publicitaires, Google annonce l’app deep linking. Cela permettra aux utilisateurs ayant l'application d'une marque d'entrer en action après avoir consulté une annonce Google. Plus concrètement, ils pourront être redirigé sur un écran spécifique de l'application en entrant via un lien profond.
Plus d'infos sur les liens profonds
Onglet « Recommandations » : optimisez vos campagnes
Google recommande d'utiliser régulièrement les recommandations proposées dans l'interface Google Ads : recommandations liées aux stratégies d'enchères, hausse de budgets, exclusion de mots-clés. Grâce à l'onglet « Recommandations », Google donne désormais des détails sur les recommandations proposées. L'outil devrait progressivement proposer de nouvelles features.
Pour rappel, chaque compte dispose d'un taux d'optimisation. Cependant, celui-ci reste peu pertinent car il augmente automatiquement lorsque vous refusez des optimisations (quelques fois non adapté à votre activité ou à vos objectifs).
Suppression de la position moyenne
Google met en garde sur l’optimisation basée sur la position moyenne. Si vous souhaitez optimiser et gérer vos enchères manuellement, sans utiliser le smart bidding, il vous faudra utiliser les nouvelles métriques ajoutées il y a quelques mois par Google (taux d'impression en 1er position absolue sur le réseau de recherche, taux d'impression en haut de page sur le réseau de recherche...).
La position moyenne sera supprimée en septembre !
Lien du live consacré à ces sujets
Google Performance Planner : planification de ses dépenses publicitaires
Le nouveau planificateur de performances, qui n'a pas été développé lors du live, permet de voir « comment les modifications que vous apportez à vos campagnes peuvent impacter sur les statistiques clés et les performances globales ». Grâce aux optimisations techniques réalisées sur l'outil, il sera possible de créer un plan, afficher des prévisions, explorer les changements en ajustant les paramètres et appliquer rapidement les modifications.
Le Planificateur de performances vous permet : - De créer un plan pour afficher des prévisions pour vos campagnes - D'explorer vos prévisions en ajustant différents paramètres de campagne - D'appliquer rapidement les modifications prescrites par votre plan
Plus d'infos sur le planificateur d'annonces
Lien du process permettant d’activer ces changements (une action manuelle est requise).
