Google Shopping GRA-TUIT ! La nouvelle pourrait s'apparenter à un poisson d'avril tardif... et pourtant, l'information tombée ce mardi 21 avril 2020 sur le blog officiel de Google dans un article signé par Bill Ready, Président E-Commerce de Google, est bien confirmée. Depuis le début de la pandémie, certains secteurs éprouvent des difficultés économiques sévères, c'est le cas du Retail et des e-commerçants plus généralement, qui ont dû faire face à la fermeture des magasins physiques. Dans un élan de solidarité, Google a donc décidé de proposer à ses annonceurs un accès entièrement gratuit à la publicité sur Google Shopping. Cette offre exceptionnelle sera proposée tout d'abord pour les retailers aux États-Unis à partir du 27 avril prochain, avant un déploiement prévu dans les autres pays d’ici la fin de l'année 2020. On vous explique tout en détails !
C'est une véritable tornade qui a frappé (notamment) le secteur du retail depuis l'annonce du confinement. Pour les marques qui n'avaient pas encore pris au sérieux l'importance d'actionner leur transformation digitale... ça fait mal. Entre la fermeture des magasins brick & mortar et l’évolution des tendances de consommation post Covid-19 chez les consommateurs, personne n'est épargné dans ce secteur déjà très concurrentiel. Aujourd'hui plus que jamais, il s'agit de tirer son épingle du jeu, d'être visible sur le web pour continuer à « faire tourner » l'activité. Le secteur de la vente au détail est donc soumis à rudes épreuves depuis ces dernières semaines, mais certaines marques réussissent pourtant à surfer sur les nouvelles évolutions de consommation liées à la pandémie et à répondre précisément aux besoins des internautes en quête de divertissement et d’éducation, ces derniers reportant également toutes leurs envies shopping sur le seul canal disponible. Il faut noter que la consommation de temps passé sur le web a doublé depuis l'annonce du confinement. Précisons également qu'avec la limitation d’Amazon de proposer des produits autres qu’alimentaires et médicaux, c’est ici autant d’opportunités de se (re)connecter avec ses consommateurs que Google souhaite (re)donner aux annonceurs, toute typologie confondue, durant la pandémie.
Ce geste proposé par Google est une véritable opportunité pour les annonceurs, mais également pour les acheteurs. En effet, chaque jour, des centaines de millions de recherches de shopping sont réalisées sur Google, permettant à de nombreux annonceurs - qui ont les articles en stock et prêts à être expédiés - de vendre en ligne.
Quels sont les objectifs et pour qui ?
- Pour les annonceurs, ce dispositif constitue une exposition gratuite à une audience très large, active chaque jour sur Google pour assouvir leurs besoins d'achat. Les annonceurs pourront désormais compléter leurs campagnes payantes actives par des annonces gratuites. (Note : si vous êtes déjà un utilisateur existant de Merchant Center et des annonces Shopping, vous pouvez profiter librement des annonces gratuites ; pour les nouveaux utilisateurs de Merchant Center, Google travaille actuellement à un plan effectif de déploiement pour rationaliser le processus d'intégration qui devrait être disponible sur les semaines et mois à venir).
- Pour les internautes-acheteurs, ils pourront avoir accès à davantage de produits dans un plus grand nombre de magasins, détectables via l'onglet Google Shopping.
L’objectif global de ce dispositif est de redonner de la visibilité et un levier de cash-flow immédiat aux marques ayant la possibilité d’expédier leurs colis et disposant d’articles en stock qui pourraient être recherchés par les internautes. N’hésitez pas à consulter le support Google pour connaître l’évolution de cette nouveauté.
Comme annoncé en introduction, ce dispositif exclusif octroyé par Google permettant aux retailers et e-commerçants d'accéder en toute gratuité à la publicité sur Google Shopping sera disponible dans un premier temps d’ici la fin du mois sur le marché US, et les annonces gratuites seront accessibles à l’échelle mondiale d’ici la fin de l’année. Le dispositif prendra effet d’ici la semaine 18 (à partir du lundi 27 avril exactement) et les annonces gratuites seront directement disponibles dans l’onglet Shopping.
« À partir de la semaine prochaine, les résultats de recherche sur l'onglet Google Shopping seront principalement constitués d'annonces gratuites, ce qui aidera les marchands à mieux communiquer avec les consommateurs, qu'ils fassent de la publicité sur Google. »
Pour continuer sur les « big news », Google travaille en ce moment même sur de nouveaux partenariats avec Shopify pour une gestion plus rigoureuse des produits et de l’inventaire, ou encore avec Paypal afin de créer un lien direct avec les comptes des e-commerçants. L’objectif ? Accélérer le déploiement des annonces gratuites le plus rapidement possible et garantir leur fiabilité pour offrir la meilleure expérience shopping aux internautes.
En bref, Google souhaite offrir une chance à tous les annonceurs de s’adapter à ce nouvel écosystème digital post Covid-19. Affaire à suivre...
(Source : Blog Google)
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