Le 13 octobre 2025, Google a officialisé deux modifications structurelles liées à l'affichage des annonces sur son moteur de recherche. Nouvelle étiquette “Résultats sponsorisés”, bouton de masquage : voici ce qui change.
Une étiquette unifiée pour tous les résultats sponsorisés
Premier changement : les annonces textuelles apparaissent désormais sous une étiquette unique "Résultats sponsorisés", plus visible que l'ancien label "Annonce". Ce nouvel affichage s'applique également à d’autres formats publicitaires de la SERP, dont les annonces Shopping. Les Ads Shopping apparaissent sous le nom de "Produits sponsorisés".
Cette étiquette, au format agrandi, reste fixe lors du défilement de la page, garantissant une identification constante des contenus payants par les utilisateurs. À travers cette mise à jour, Google tente de maintenir un équilibre : maximiser la performance publicitaire, en rendant les annonces attractives, tout en respectant les exigences de lisibilité et transparence, attendues par les régulateurs et les utilisateurs. La Federal Trade Commission (FTC) rappelle depuis longtemps que les résultats payants doivent être « clairs et visibles », et se distinguer des résultats organiques.
En regroupant les annonces sous un marqueur plus imposant, Google accroît mécaniquement leur taux d'exposition. Pour les annonceurs, cela signifie une visibilité potentiellement renforcée, à condition d'adapter les créations publicitaires à ce nouveau contexte de perception utilisateur.
Un bouton de masquage sous condition
La deuxième évolution introduit un contrôle inédit : les utilisateurs peuvent désormais cacher les annonces Google Ads d'un simple clic via un bouton "Masquer les résultats sponsorisés".
Cette fonctionnalité, présentée comme un outil de confort de navigation, s'accompagne toutefois d'une contrainte technique déterminante : le bouton ne s'active qu'après défilement complet de la zone publicitaire. Ce mécanisme garantit à Google que chaque annonce aura été exposée avant d'être potentiellement cachée.
Ce qui change pour les marques
Cette évolution ne réduit pas le volume d’annonces Ads exposées, mais redistribue leur efficacité. Voici les changements à anticiper :
- Taux de clics en baisse probable : les utilisateurs conscients pourront masquer plus systématiquement les publicités, entraînant une contraction du CTR moyen et une hausse du coût par conversion sur certains mots-clés.
- Importance de l’accroche visuelle immédiate : puisque chaque annonce est vue avant masquage, les premières lignes deviennent cruciales – formes courtes, bénéfices clairs, appels à l’action percutants ou formats responsive visuellement attractifs.
- Renforcement de la prime à la notoriété : les marques déjà identifiées conserveront une meilleure conversion avant masquage, tandis que les annonceurs à faible notoriété verront leur visibilité amputée plus rapidement.
- Optimisation des zones hautes du scroll : les annonces placées en position 1 ou 2 bénéficient de la fenêtre d’exposition garantie avant activation du bouton, augmentant l’enjeu des enchères top-of-page.
En résumé, Google ménage la conformité réglementaire en favorisant le contrôle utilisateur, tout en sécurisant une exposition minimale pour ses annonceurs. Pour les marques, la clé stratégique réside désormais dans la capacité à capter l’attention dans la fraction de seconde précédant la possibilité de masquage.
