En 2017, Google avait été condamné pour abus de dominance en raison de l’avantage qu’il donnait à son propre service de Google Shopping par rapport à la concurrence. Un an plus tard, Google a décidé de rendre son canal plus compétitif en ouvrant la concurrence aux Services de Comparaison Shopping (SCP) ou Comparaison Shopping Service (CSS) en anglais. Faire appel à un partenaire Google CSS, tel que feedcast.io, peut être un véritable atout pour son commerce et booster les conversions et la visibilité. Tour d’horizon sur les partenaires Google CSS !
Qu’est qu’un partenaire Google CSS ?
Les partenaires Google CSS permettent de diffuser des annonces publicitaires comme une annonce Google Shopping normale. Elles apparaissent souvent en tête des résultats de recherche sous la forme d’une petite carte avec une photo du produit, son nom, son prix, l’entreprise et une mention du Google CSS. S’il s’agit de Google Shopping, il sera inscrit “Par Google”, s’il s’agit d’un partenaire CSS, l’encart sera remplacé par “Par + le nom du partenaire CSS”.
Rappelons que l’utilisation d’un CSS est primordiale pour apparaître dans les annonces Shopping. Vous avez donc le choix entre travailler avec le CSS de Google (Google Shopping) ou bien de travailler avec un partenaire de Google.
Sachez dans un premier temps que tous les CSS sont égaux dans les résultats de recherche. Que vous choisissiez un partenaire CSS ou le Google CSS, vous serez placé de la même manière dans les annonces. Là où les partenaires Google CSS tirent leur épingle du jeu est au niveau financier. En effet, le CSS Google Shopping se rémunère à 20 % du coût par clic (CPC). Cela signifie que si vous placez une offre à 1 € sur Google Shopping, Google va prélever une marge de 0,20 € ne laissant que 0,80 € attribués au placement de votre offre au lieu de 1 €. Au contraire, avec le partenaire CSS, le placement réel de l’annonce restera à 1 €. Le partenaire CSS applique des frais fixes ou variables et propose généralement des offres bien plus avantageuses que le CSS Google Shopping. feedcast.io se classe parmi les meilleurs partenaires CSS du marché, avec une offre très compétitive : son plan de base est gratuit.
En outre, le partenaire Google CSS est un véritable expert du domaine qui pourra vous faire profiter de ses compétences pour vous aider et vous conseiller sur la manière de paramétrer vos annonces.
Enfin, grâce à des campagnes optimisées et un coup publicitaire inférieur, le CSS partenaire améliore globalement le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes.
Est-il possible de travailler avec plusieurs CSS ?
Il est parfaitement possible de travailler avec plusieurs services de comparaison sans que cela n’affecte vos campagnes. Vous n'apparaîtrez pas non plus en double dans les résultats Google Shopping comme il n’est pas possible pour un marchand d’enchérir sur lui-même. Généralement, Google est en mesure de reconnaître des produits identiques ce qui lui permet d’éviter de faire apparaître deux fois le même produit dans les résultats.
Dans de très rares cas, il est possible qu’un même produit apparaisse en double si Google n’est pas dans la capacité d’identifier un même produit marchand entre différents comparateurs. Ce cas de figure reste anecdotique, surtout si les fiches produits sont correctement optimisées avec des GTIN (Global Trade Identification Number) obligatoires.
Parmi les différents partenaires certifiés par Google, certains proposent des types de services plus ou moins adaptés selon votre activité et vos objectifs. Le CSS peut absolument gérer votre compte Merchant Center et Google Ads pour vous en important lui-même les flux produits et en gérant vos campagnes. Il peut aussi créer les comptes Merchant Center et Google Ads en votre nom et vous donner accès à ces comptes ou encore faire un mélange de ces deux méthodes en permettant au CSS et au client de gérer certains aspects des campagnes Google Ads. C’est à vous de choisir l’offre et le service qui vous conviendra le mieux.
Opter pour un partenaire Google CSS a de nombreux avantages aussi bien d’un point de vue financier que technique. Vous pouvez profiter de l’expertise des partenaires CSS pour booster vos campagnes, le tout à des offres avantageuses.
Chez Orixa Media, nous avons mis en place une technologie qui permet non seulement de simplifier la gestion, la diffusion et l’optimisation de vos produits sur tous les canaux de diffusion principaux, mais qui permet également de comparer les prix. La solution Feedcast est également certifiée CSS Partner par Google.
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