Suite à l’annonce du remplacement des cookies-tiers par Chrome, nombreux sont les annonceurs à s’être demandés comment diffuser leurs annonces adaptées aux internautes en fonction des sites avec lesquels ils interagissent. L’écosystème publicitaire est en pleine évolution et les annonceurs doivent trouver de nouvelles solutions de ciblage tout en respectant la vie privée des internautes. Google a déjà commencé à développer une nouvelle approche, la Privacy Sandbox. Vue d’ensemble sur le programme Privacy Sandbox !
Qu’est-ce qu’un cookie tiers ?
Les cookies tiers servent à tracer les visites des internautes sur des sites Internet et à stocker des informations. Il est ainsi possible de suivre le parcours de l’internaute sur plusieurs sites et de connaître ses centres d'intérêts. Avec l’aide de ces informations, les annonceurs peuvent cibler des audiences selon leur affinité avec leur activité.
Avec l’application du règlement général sur la protection des données (RGPD) en 2018, la question de la protection des données personnelles se posait déjà. L’internaute pouvait dès lors, décider de communiquer ou non ses données personnelles et pouvait savoir à quelles fins elles seraient utilisées. Toutefois, l’exploitation massive de ces données a émis de nouvelles interrogations, au point où Safari et Firefox avaient pris la décision de bloquer par défaut les cookies tiers.
Avec l’annonce de la disparition des cookies tiers, Google a également mis en avant son programme Privacy Sandbox dont l’objectif est de proposer une alternative au ciblage en protégeant les données personnelles des utilisateurs.
En quoi consiste l’initiative Privacy Sandbox ?
La Privacy Sandbox est une approche visant à proposer une alternative aux cookies tiers tout en protégeant la vie privée des internautes. Pour ce faire, Google s’appuie sur différentes stratégies de protection de la vie privée.
Dans un premier temps, l’idée serait, non pas de suivre la navigation des internautes séparément sur le web et identifier ce qui les intéresse, mais de créer des “cohortes” en rassemblant tous ces internautes dans de grands groupes en fonction des intérêts qu’ils ont en commun. De cette manière, il n’est plus possible de les identifier individuellement, respectant ainsi leur vie privée. Du côté des annonceurs, ils peuvent, de cette manière, toujours toucher une audience précise.
Ensuite, Google cherche également à préserver l’anonymat des internautes en limitant les données personnelles partagées. Enfin, ces données ne seraient plus collectées par des entreprises mais resteraient stockées sur leurs appareils afin de rester confidentielles.
De nombreuses sociétés de technologie publicitaire travaillent actuellement sur la Privacy Sandbox avec Google pour fournir des alternatives préservant la confidentialité tout en maintenant un écosystème publicitaire durable.
Quel est le futur de la publicité ?
L’écosystème publicitaire est en pleine révolution. Les internautes cherchent de plus en plus à protéger leurs données personnelles. Google souhaite donc offrir aux entreprises la possibilité d’obtenir les informations nécessaires pour leur stratégie marketing tout en protégeant la vie privée des internautes.
Ces mesures impacteront sans aucun doute à l’avenir les modèles commerciaux de la publicité digitale. En misant sur les cookies propriétaires (cookies natifs ou encore, “first-party cookies”), les éditeurs pourront engager les internautes dans une approche respectueuse basée sur le consentement.
Enfin, avec de nouvelles technologies orientées sur la protection des données, il est possible de se diriger vers une stratégie de publicité en ligne pertinente et respectueuse des utilisateurs.
