Un site web évolue avec le temps. Il faut parfois modifier des liens, supprimer ou déplacer des pages, changer la structure du site, changer de nom de domaine, etc. Pour ne pas perdre la notoriété des pages dont l’adresse est modifiée, il est possible de mettre en place des redirections permanente afin de renvoyer l’utilisateur sur la bonne URL. On appelle cela les redirections 301. Zoom sur cette technique de redirection utile mais à utiliser avec précaution.
Qu’est-ce que la redirection 301 ?
On appelle également redirection 301, redirection web ou redirection permanente (moved permanently). Cette redirection force le navigateur web à remplacer l’url que vous souhaitez consulter par une autre adresse web. Elle est de plus bien comprise par les robots de Google et permet de transférer son PageRank. Vous ne perdez donc pas la notoriété ou votre classement SEO lors de la redirection.
Pour comprendre l’utilité et le but de la redirection 301, voici un exemple. Supposons que pour raisons de stratégies SEO, vous souhaitez modifier une de vos adresses URL pour la rendre plus concise, plus pertinente ou plus efficace. Cela signifie que l’ancienne adresse ne mène plus à l’ancienne page. Cependant, il se peut que des liens hypertextes sur votre site renvoient à l’ancienne adresse. Ces liens hypertextes, et notamment le choix de leur ancre, jouent un rôle clé dans le transfert de valeur SEO. Notre article sur la définition d'une ancre de lien détaille ce mécanisme. Dans ce cas, lorsque les utilisateurs cliqueront sur ce lien, ils se retrouveront sur une erreur 404 si aucune redirection n’est mise en place. De plus, si l’URL était présente au sein de l’index de Google, elle continuera d’apparaître quelque temps dans les résultats de recherche (avant que Google ne la supprime). Si un utilisateur clique dessus, il sera également redirigé vers une erreur 404. Enfin, d’autres sites ont potentiellement des backlinks qui redirigent sur votre site. Ces derniers ne seront pas automatiquement modifiés et enverront aussi le visiteur sur une page d’erreur 404.
Cela peut poser des problèmes d’expérience utilisateur en le renvoyant sur une page qui n’existe plus. En cas de multiplication d'erreurs 404, vous prenez le risque d’envoyer de mauvais signaux à Google qui pourrait considérer votre site comme étant de mauvaise qualité. Avec une redirection, vous demandez au navigateur de rediriger l’ancienne adresse vers la nouvelle, ce qui évite ainsi les problèmes que nous venons d’évoquer.
Quand faire une redirection 301 ?
Le but de la redirection 301 doit permettre au visiteur d’atteindre le contenu souhaité sans rencontrer d’erreurs et de continuer d’optimiser son référencement sans envoyer de mauvais signaux à Google. L’exemple ci-dessus présentait un changement d’URL mais il existe d’autres cas où il est pertinent de faire une redirection 301.
Une redirection 301 est pertinente lors :
- De la suppression d’une page de votre site et si elle a un équivalent proche sur le site (si aucune redirection pertinente n’est possible, il faudra définir un autre plan d’action et potentiellement mettre en place une erreur 404 ou 410);
- De la migration de votre site vers un nouveau domaine suite à un changement du nom de la marque ou de l’extension par exemple;
- D’un passage d’une adresse web sans WWW vers une URL avec WWW afin d’éviter des problèmes de duplication;
- D’un passage du HTTP au HTTPS afin que Google indexe correctement le protocole en HTTPS.
Enfin, la redirection est un critère essentiel lors de la refonte structurelle d’un site web. Lorsqu’elle est mal anticipée, les conséquences sur votre SEO peuvent être désastreuses.
Le cas de la refonte structurelle et de la redirection 301
La refonte d'un site web est un cas critique en SEO. L’objectif est de garder ses acquis SEO lors d’un changement de domaine, d’arborescence et/ou d’adresse web. Il est donc crucial de bien anticiper les redirections pour les utilisateurs mais aussi pour les robots de Google. Le visiteur sera renvoyé automatiquement vers l’URL à jour et les robots Google prendront en compte le changement d’URL. Pour accélérer cette prise en compte après une refonte, le protocole IndexNow permet de notifier proactivement les moteurs des nouvelles URLs.
Afin de bien anticiper les redirections, il est conseillé de mettre en place un plan de migration qui va référencer chaque adresse URL nécessitant une redirection. Il convient également de crawler votre site afin de vérifier qu'aucune URL n’ait été oubliée. Cela permettra une refonte du site en douceur sans impacter négativement votre SEO.
L’avantage d’une redirection 301 pour son SEO
Les redirections 301 peuvent avoir plusieurs usages dans pour votre stratégie SEO, à condition de les utiliser correctement.
Elles permettent de rediriger le visiteur vers le contenu qu’il recherche tout en étant transparent auprès de Google. Il comprend la redirection comme un changement d’adresse et non pas comme une redirection abusive. En outre, la popularité de l’ancienne page est réinjectée dans la nouvelle. La redirection n’impacte généralement pas négativement le SEO.
La redirection 301 est une technique courante et indispensable à connaître pour faire vivre votre site. A noter toutefois que la redirection 301 a pour vocation d’être permanente. Pour rester à jour sur les bonnes pratiques techniques SEO, consultez nos tendances SEO à suivre. Si vous mettez en place des changements temporaires, il faudra utiliser une redirection 302. Ainsi, les robots Google sauront que ce changement d’adresse n’est pas définitif.
Pour vous accompagner dans votre stratégie SEO, n’hésitez pas à prendre contact avec notre Agence SEO !
