Un site bien structuré améliore les chances d’avoir un meilleur classement dans les SERP. En outre, créer une arborescence efficace est très apprécié des utilisateurs qui naviguent plus facilement sur votre site, mais aussi des robots Google qui indexent plus facilement vos contenus. Découvrez dans cet article le rôle d’une arborescence de site web pour votre SEO et comment bien la soigner.
Qu’est-ce qu’une arborescence de site web en SEO ?
L’arborescence d’un site est la structure hiérarchisée par niveau des répertoires et des sous-répertoires. Elle désigne la structure et l'organisation des pages d’un site web. L’arborescence permet d’avoir une vision globale du site, d’en connaître les rubriques importantes puis les sous-rubriques. Elle débute la plupart du temps par la page d’accueil (que l’on appelle aussi la racine du site), puis se décline en catégories et en sous-catégories, puis, selon le type de site, en articles, en fiches produits, en forum, etc.
L’importance d’une bonne arborescence
Une arborescence optimisée et efficace est cruciale pour construire une bonne expérience utilisateur, fluide et ergonomique. L’arborescence est la structure hiérarchique des pages du site. La page d’accueil correspond généralement au premier niveau de la structure, viennent ensuite les différentes rubriques, puis les sous-rubriques. En rendant la navigation fluide et intuitive grâce à une structure logique qui anticipe le parcours des visiteurs, vous leur offrez une expérience optimisée lors de leur passage sur votre site.
Avec une arborescence solide et précise, l’utilisateur a plus de chance de rester plus longtemps sur le site, ce qui limite le taux de rebonds et un faible temps de consultation et permet d’améliorer le positionnement de votre site dans les SERP.
Construire une arborescence efficace
La création d’une arborescence efficace est une étape cruciale pour la création et même la refonte d’un site web. Il est important de se poser et de bien réfléchir à son arborescence. Cela passe d’abord par une recherche de mots-clés approfondis en rapport avec votre entreprise, vos produits et / ou vos services. L’objectif est de comprendre les intentions des utilisateurs et d’y répondre avec des catégories et des sous-catégories pertinentes. Ensuite, il vous faudra faire l’inventaire des contenus de votre site existants ou que vous créerez et de les classer par catégories pour ensuite organiser votre contenu en niveau. Le niveau 1 sera obligatoirement votre page d’accueil. Il est également conseillé de ne pas avoir de pages importantes à plus de trois niveaux de profondeur. En effet, plus une page est profonde dans l’arborescence, moins les robots vont la trouver importante. Dans ce cas, la fréquence de crawl de la page en question risque d’être plus faible, et cette même page aura plus de difficultés à se montrer performante dans les résultats de recherches..
Pour vous aider à représenter visuellement votre arborescence, vous pouvez la dessiner ou bien utiliser les nombreux outils de maquettage web disponibles sur internet.
Enfin, il faut tester son arborescence. Est-elle intuitive ? Est-ce que l’internaute trouve rapidement et simplement l’information qu’il recherche ? Idéalement, l’utilisateur doit pouvoir accéder à n’importe quelle page en 3 ou 4 clics.
Obtenir des “sitelinks” grâce à une bonne structure
Les sitelinks (liens de site) sont généralement proposés par Google sur le premier résultat de recherche sous le lien principal habituel. C’est l’algorithme de Google qui l’attribue automatiquement en se basant sur l’arborescence du site. Les sitelinks sont de véritables atouts pour votre référencement ! Ils permettent d’améliorer la navigabilité sur votre site, et d’orienter les utilisateurs plus rapidement vers le contenu qui les intéresse. En outre, dans le cas où les sitelinks apparaissent en premier résultat de recherches, les utilisateurs auront plus tendance à faire confiance au site et / ou à votre marque et à cliquer sur le lien.
A savoir qu’il n’existe aucun moyen de faire de demande de sitelinks. La manière exacte dont Google les attribue n’est pas non plus précisée. Google donne néanmoins quelques indications comme l’utilisation d’ancres de liens précis pour les liens internes, par exemple, ainsi qu’une bonne structure de site web. Il faut également apparaître en premier résultat de recherche sur Google pour une requête sur le nom de votre site. Dans tous les cas, un site mal structuré aura peu de chances de recevoir de sitelinks.
Les avantages d’une bonne arborescence en SEO
Les robots d’exploration comme Googlebot crawlent régulièrement les pages des sites web afin d’en analyser la structure et indexer les contenus qu’ils rencontrent. Avec une structure solide et logique, les robots auront moins de difficultés à accéder aux pages, à les parcourir et les indexer, et pourront plus facilement comprendre les liens sémantiques que partagent les différentes pages d’un même répertoire.
Un site bien organisé et bien structuré offre une meilleure expérience utilisateur et apporte de la fluidité et de l’ergonomie à votre contenu. Si vous envisagez de travailler ou bien de retravailler votre arborescence, n’hésitez pas à demander conseil à nos Experts SEO !
