[Ed.#4] Meta taxe vos campagnes à 3% : ce que ça change

Google a ouvert la voie en 2021. Amazon l'avait précédé en 2024. Meta vient de boucler la boucle : à partir du printemps 2026, une majoration de 3% s'appliquera sur l'ensemble de vos investissements publicitaires en France – Facebook, Instagram, Messenger et campagnes WhatsApp Click-to-Message inclus.

Pourquoi maintenant ? Depuis 2019, la France impose une taxe sur les services numériques – la taxe GAFA – ciblant les grandes plateformes qui génèrent des revenus significatifs sur le territoire français. 

→ Pendant plusieurs années, Meta a absorbé cette charge en interne pour préserver ses parts de marché. Face à l'instabilité législative croissante et aux discussions à l'OCDE qui s'enlisent, la plateforme a choisi de transférer cette charge directement sur ses annonceurs.

Ce que votre Ads Manager ne vous montrera pas.

Ces frais ne fonctionnent pas comme une hausse de CPM. Ils s'appliquent après diffusion, en supplément du budget configuré.

La TVA s'applique sur la base augmentée (budget + taxe).

Pour les campagnes à l’international 🇦🇹 🇹🇷 🇪🇸 🇮🇹 🇬🇧.

La taxe est déclenchée par la localisation de l'impression, pas par le siège de l'annonceur.

Ainsi vos campagnes Export ciblant l’Autriche ou la Turquie seront taxées à 5%, quand bien même vous achetiez depuis la France. Plus d’infos sur les frais de localisation par pays.