Wall Street English à l’ère du SEO multimodal
Longtemps, la vidéo a été considérée comme un levier de notoriété, rarement optimisé comme un pilier SEO. Ce paradigme bascule : avec YouTube comme deuxième moteur de recherche au monde, la vidéo prend place au cœur des parcours d’information et de décision.
Entre 2025 et 2030, le taux d’utilisation de Google pour effectuer des recherches (95 % des usages en 2024) pourrait tomber entre 60 et 75 %, au profit des réseaux sociaux, des interfaces IA et des agents conversationnels. Ces derniers s’imposent très rapidement comme des nouveaux points d’entrée.
En parallèle, la part des recherches zero-click se généralisent : en Europe, près de 60% des requêtes s’achèvent sans clic.
Ces dernières années, Google a multiplié les intégrations vidéo dans ses résultats : entre 2023 et 2024, le carrousel vidéo a enregistré une croissance de +75 %, couvrant près de 48 millions de requêtes.
Cette dynamique traduit une évolution structurelle du moteur : Google tend à relier les signaux textuels, visuels et audio dans une même logique de compréhension, intégrant les formats vidéo au cœur des carrousels multimodaux et des AI Overviews.
Pour les marques, l’enjeu est d’articuler des formats interconnectés — texte, vidéo, audio — capables de nourrir la sémantique et la légitimité d’un sujet à 360°.
Cas d’étude — Wall Street English
Ce basculement vers la vidéo, Wall Street English l’a anticipé.
Numéro 1 des cours d’anglais, la marque dominait déjà les SERP : 700 000 sessions mensuelles, top positions, autorité consolidée.
Mais face à la montée des usages vidéo et à la diffusion des IA génératives, le modèle de performance devait évoluer, et faire de la vidéo un levier SEO à part entière.
Une approche multimodale fondée sur une vision directrice : 1 contenu SEO = 1 vidéo.
Le défi : capitaliser sur la vidéo pour exister dans l’omnisearch
Conquérir les nouveaux espaces de recherche impliquait d’industrialiser la production vidéo et d’en faire un levier de référencement.
3 objectifs structurants :
- Produire 120 contenus vidéo en un an via un modèle scalable ;
- Positionner les vidéos dans les résultats sociaux et conversationnels (YouTube, TikTok)
- Renforcer l’engagement onsite en intégrant la vidéo au parcours de conversion.
Le défi : capitaliser sur la vidéo pour exister dans l’omnisearch
L’approche combinait création éditoriale premium et automatisation : génération de scripts, transcription automatique, montage assisté.
En un an :
- +250% de vues sur YouTube,
- +150% d’abonnés,
- +25% de conversion
Mais au-delà des chiffres, la vidéo agit comme un ancrage sémantique : elle prolonge le temps passé sur site et élargit la présence sur toutes les surfaces — SERP, carrousels, YouTube, voire Perplexity et Gemini.
Le cas Wall Street English illustre ce que sera le SEO des prochaines années : un référencement avec différentes couches à piloter et à imbriquer, multimodal, où la vidéo ne soutient plus seulement le clic, mais la visibilité en amont.
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