Alors que l’unification des audiences TV et streaming étaient attendue de longue date, Médiamétrie accélère en 2026 avec WATCH Pub : son nouveau standard de mesure publicitaire cross-vidéo.
Un nouveau standard apparu en 2025
Si le nom WATCH vous est familier, rien de surprenant : le standard a déjà été introduit par Médiamétrie à l’automne 2025. À son lancement, il permettait pour la première fois de comparer le "temps passé" sur les chaînes TV historiques face aux plateformes, comme Netflix, Disney+ ou YouTube.
WATCH et WATCH Pub : Médiamétrie fait la distinction
Point de bascule, en ce début d’année 2026 : Médiamétrie a clarifié la structure de son offre. L’institut distingue désormais :
- WATCH (Éditorial) : mesure la performance des programmes et des marques
- WATCH Pub (Publicité) : se concentre sur l'efficacité des campagnes publicitaires. Ce volet sera officiellement rebaptisé en cours d'année pour refléter une ambition plus large, incluant potentiellement l'audio et la presse à terme.
Cette distinction est le premier pas vers une mesure de l'attention. En 2026, le marché réalise que le "reach" ne suffit plus ; il faut mesurer la "qualité du reach" (combien de temps et quelle visibilité). Ce standard prépare le terrain pour une future monétisation à la durée d'attention plutôt qu'à l'impression.
WATCH Pub : à quoi s’attendre ?
Au coeur des innovations prévues par Médiamétrie en 2026, WATCH Pub incarne plusieurs promesses.
- Harmoniser le "contact" publicitaire - Le marché disposera désormais d'une grille de comparaison de 6 indicateurs pour réconcilier les standards de la TV (Médiamat) et ceux du digital (norme MRC). Les annonceurs pourront analyser leurs campagnes selon : le nombre d’impressions servies et visibles, ou encore quatre taux de complétion gradués.
- Offrir une mesure de "Reach" dédupliquée - L'outil permettra enfin de calculer la couverture incrémentale : une marque pourra savoir précisément combien de foyers uniques il a touchés en plus grâce au streaming, sans compter deux fois les mêmes personnes déjà exposées via la télévision linéaire.
TikTok et Meta manquent à l’appel
Malgré l’enthousiasme du marché, certaines zones d’ombres persistent. Pour que la mesure soit réellement « universelle », elle doit inclure l’ensemble des investissements vidéo. Or, à ce jour, Meta et TikTok n’ont pas encore rejoint l’aventure.
Tant que Médiamétrie avancera avec des angles morts, les marques devront rester vigilantes, et veiller à prendre du recul sur la mesure. Autrement dit :
- Ne pas confondre "couverture" et "efficacité" publicitaire
- Évaluer avec soin le biais de ce qui est mesuré
- Expérimenter leurs propres modèles d'attribution propriétaires
L'unification de la mesure est une avancée majeure, mais elle ne doit pas devenir une œillère. Pour les marques, la vigilance consiste à coupler réconciliation des données, innovation technologique et recul stratégique pour mesurer efficacement leurs investissements.
