Alors que la programmatique représente 81% des budgets de près d’un tiers des annonceurs européens (IAB Europe, 2024), son fonctionnement reste néanmoins complexe et souvent opaque pour les annonceurs. Découvrez notre analyse et nos conseils stratégiques à travers ce guide.
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La fragmentation entre moteurs classiques, IA génératives et moteurs génératifs redéfinit en profondeur les parcours utilisateurs, les mécaniques de visibilité et, in fine, les stratégies d'acquisition. Face à cette transformation, nous avons voulu aller au-delà du constat. Ce rapport analyse en profondeur, à partir de notre expertise terrain, l’impact de l’omnisearch sur les mix media des marques.
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Dans un environnement publicitaire encombré, les marques doivent redoubler d’efforts pour capter et engager durablement leurs audiences. À l’heure où les audiences sont particulièrement réceptives aux contenus visuels et storytellés, la créativité joue un rôle pivot dans l’atteinte de ces objectifs. Ce contenu vous guide, étape par étape, pour faire de la créativité un vecteur de performance.
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La question de savoir comment renouveler le marketing de la mutuelle/assurance est au cœur du quotidien des consultants d’Orixa Media qui, depuis 2007, accompagnent les acteurs du secteur dans l’orchestration de campagnes omnicanales et différenciantes. Parce que la réinvention ne se décrète pas mais se construit, l’agence a toujours préféré co-construire des réponses innovantes auprès de ses clients, de sorte à toujours leur assurer une longueur d’avance...
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