Dans un univers publicitaire toujours plus encombré, capter l'attention est devenu une condition sine qua non de réussite pour les marques. Le référencement naturel se trouve au cœur de cet enjeu. Les habitudes de recherche évoluent et les moteurs de recherche deviennent moteurs de réponses.
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La fragmentation entre moteurs classiques, IA génératives et moteurs génératifs redéfinit en profondeur les parcours utilisateurs, les mécaniques de visibilité et, in fine, les stratégies d'acquisition. Face à cette transformation, nous avons voulu aller au-delà du constat. Ce rapport analyse en profondeur, à partir de notre expertise terrain, l’impact de l’omnisearch sur les mix media des marques.
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Dans un environnement publicitaire encombré, les marques doivent redoubler d’efforts pour capter et engager durablement leurs audiences. À l’heure où les audiences sont particulièrement réceptives aux contenus visuels et storytellés, la créativité joue un rôle pivot dans l’atteinte de ces objectifs. Ce contenu vous guide, étape par étape, pour faire de la créativité un vecteur de performance.
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Alors que la programmatique représente 81% des budgets de près d’un tiers des annonceurs européens (IAB Europe, 2024), son fonctionnement reste néanmoins complexe et souvent opaque pour les annonceurs. Découvrez notre analyse et nos conseils stratégiques à travers ce guide.
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