Twitter : officialisation d'un nouveau format publicitaire en France

Twitter officialise un nouveau format publicitaire en France

Testé depuis 2018 aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Japon, le format publicitaire de Twitter intitulé Promoted Trend Spotlight débarque aujourd’hui en France. Visibles dans l’onglet « Explorer », ces tendances sponsorisées sont une aubaine pour les marques désireuses de toucher une cible jeune. Découvrez comment fonctionne ce nouveau service.

Promoted Trend Spotlight officialisé en France

Avec près de 330 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont 17 millions en France, Twitter est devenu un réseau social incontournable pour les annonceurs. C’est en effet un média extrêmement populaire auprès des internautes entre 16 et 34 ans notamment. La grande majorité de son trafic se fait d’ailleurs sur mobile.

Fort de ce constat, la plateforme sociale à l’oiseau bleu est un levier de choix pour les marques désireuses de toucher des consommateurs jeunes. Twitter l’a bien compris et propose aujourd’hui aux professionnels plusieurs solutions publicitaires pour maximiser sa rentabilité.

Promoted Trend Spotlight est justement l’une d’entre elles. Disponible depuis 2018 aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Japon, ce service publicitaire est aujourd’hui déployé dans douze nouveaux pays, dont la France. L’Australie, le Brésil, le Canada, l’Allemagne, l’Espagne, l’Inde, l’Indonésie, le Mexique, l’Arabie Saoudite, la Corée du Sud ou encore la Thaïlande pourront également en profiter dès cette année 2020.

Ces tendances sponsorisées offrent ainsi la possibilité aux marques d’être visibles dans la partie supérieure de l’onglet « Explorer » sur Twitter.

Comment fonctionnent les tendances sponsorisées ?

Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les entreprises vont donc pouvoir acheter des annonces publicitaires affichées en première position de l’onglet « Explorer », aussi bien sur mobile que sur ordinateur. Cet onglet, venu remplacer les anciens « Twitter Moments », est véritablement stratégique dans la mesure où il met en avant les sujets tendances sur la plateforme. De nombreux utilisateurs de Twitter le consultent donc quotidiennement, à l’affût des dernières nouveautés incontournables sur le réseau.

Les marques ont en effet la possibilité de placer un hashtag en haut de page, complété par la mention « Sponsorisé ». Pour une meilleure visibilité, il sera aussi possible d’y ajouter une image, une vidéo ou un GIF de 6 secondes.

Les utilisateurs de Twitter pourront voir cette tendance sponsorisée lors de leurs deux premières visites de l’onglet « Explorer » chaque jour. Ensuite, le contenu reprendra son format standard, le Promoted Trend.

Selon une étude menée par la société EyeSee, le format Promoted Trend Spotlight génère à l’heure actuelle de meilleures performances que les autres formats proposés. Par exemple, les utilisateurs sont trois fois plus susceptibles d’interagir avec un contenu Spotlight qu’avec un contenu au format standard.

Avec ce nouveau format publicitaire Promoted Trend Spotlight, Twitter espère donc attirer les annonceurs français. Ces derniers devraient en effet se laisser séduire par un affichage attrayant et des performances pour l’heure encourageantes.

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