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Depuis le 24 août, la publicité s'affiche dans ChatGPT en France. Ciblage contextuel, formats d'achat, mesure : ce How-To détaille le fonctionnement de ChatGPT Ads, et ce qu'une marque doit réunir avant de lancer une première campagne.
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En septembre, OpenAI a enrichi ChatGPT Ads de fonctionnalités que les annonceurs connaissent déjà chez Google ou Meta : mieux mesurer les ventes, mieux cibler, créer ses annonces plus vite. Quelles sont-elles ? Et quel impact pour les marques ? Décryptage par Origine by Orixa.
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Le 27 avril 2026, en marge de la conférence POSSIBLE à Miami Beach, Pinterest franchissait une frontière qu'il n'avait jamais franchie en onze ans d'existence : laisser ses audiences sortir de la plateforme. Ce mouvement, préparé de longue date, révèle une recomposition profonde du marché publicitaire, et pose une question que l'industrie ne peut plus éluder : qui détiendra le signal d'intention sur le grand écran ?
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C'est une des grandes annonces du Google Marketing Live, qui s'est tenu le 20 mai 2026 : Google franchit un cap inédit pour transformer Youtube en canal de vente direct, face à la concurrence des plateformes sociales. Décryptage.
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C'est une révélation qui pourrait marquer la fin de l'ère du « test » pour OpenAI. Selon une enquête publiée par Digiday, la firme de Sam Altman prépare la suite de son épopée, avec l'arrivée d'un pixel de tracking, équivalent à celui présent sur Meta et Google.
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Longtemps perçue comme un canal prometteur mais difficile à opérer, la Connected TV franchit le cap de la maturité. Tandis que le marché se structure, les directions marketing tirent leurs investissements vers le haut d'année en année. Comment expliquer ce boom ? Et quelles sont les raisons de ce succès ?
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Spotify intensifie sa stratégie vidéo, avec un focus marqué sur les nouveaux formats publicitaires. Annoncés fin mars 2026, les Carousel Ads s’invitent désormais sur l’interface de la plateforme.
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Près de 376 milliards d’emails sont envoyés chaque jour dans le monde, dont une part toujours plus importante consacrée aux newsletters éditoriales, marketing ou B2B. Dans ce flux colossal, loin de disparaître, la newsletter connaît une renaissance remarquée : instrument de résilience pour les médias, prolongement stratégique de l’influence pour les leaders d’opinion, et levier de fidélisation, de croissance et de monétisation pour les marques.
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La Connected TV voit réapparaître le spot intégral : YouTube positionne ses 30s non‑skippables comme un format premium, optimisé par l’IA (6/15/30s). Résultat : retour du temps long, audience captive et couverture incrémentale face à la TV classique.
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Le direct linéaire vacille. Selon le dernier bilan de Médiamétrie publié le 21 janvier, la consommation audiovisuelle des Français s'est profondément recomposée : près de quatre heures de vidéo sur…
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Les utilisateurs TikTok pourront bientôt limiter la diffusion de contenus générés par l’IA sur leur For You Page. C’est l’annonce faite par le géant chinois lors du forum annuel européen de TikTok…
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10 octobre 2025. Conférence Bllomberg Screentime. Adam Mosseri, Head of Instagram, esquisse les grandes orientations du réseau social pour les mois à venir. Parmi elles, deux axes se dégagent :…
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La visibilité locale de vos points de vente est devenue un enjeu stratégique majeur ? Vous vous demandez comment transformer vos internautes en clients physiques ? Et optimiser votre budget…
Lire l'articleLes réseaux sociaux occupent une place clé dans les stratégies publicitaires des e-commerçants. Parmi eux, deux plateformes se démarquent : TikTok et Instagram. Aujourd’hui, l’une et…
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Lire l'articleComment prendre le tournant du social search, à l’ère où Tik Tok et Instagram concurrencent Google ? On vous explique. La recherche ne se fait plus uniquement sur Google Le Social Search désigne un…
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Après Netflix et Disney+, c’est au tour d’Amazon Prime Vidéo de laisser les annonces publicitaires s’immiscer entre deux programmes. Le 9 avril 2024, le “0 publicité” sera désormais payant sur la…
Lire l'articleEn marketing, le rôle crucial joué par le branding n’est plus à prouver. Encore faut-il savoir bien le maîtriser. Une question de premier plan, avec la généralisation de l’achat programmatique :…
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