Carousel Ads : Spotify accélère sur la publicité interactive

Le format swipeable dans le viseur du géant suédois

C’était il y a quelques semaines déjà. La plateforme audio annonçait mettre un coup à l’étrier sur la publicité interactive. Avec, au sommet de l’agenda, les Carousel Ads : nouveau format d’affichage swipeable, intégré dans le Now Playing View. La particularité du format ? Afficher six slides visuelles, au fil de l’écoute, destinées à faire la promotion d’un produit ou d’un service.

Les premiers résultats, relayés par la newsroom Spotify, indiquent une hausse significative des taux de clics (CTR) et des taux d'expansion (utilisateurs qui swipent activement), avec une viewability garantie (écran allumé, son actif).

Le visuel, au coeur de l’agenda de Spotify

Que ceux qui voyaient en Spotify un simple jukebox numérique rangent leurs idées reçues au placard. Avec les annonces interactives dans le viseur, Spotify opère sa mue : le visuel est, depuis quelques temps, au coeur du virage pris par la plateforme.

Video takeover, in-feed video, opt-in video ads : Spotify mène des tests sur les formats publicitaires vidéo depuis 2018 déjà.

En cause : des comportements utilisateurs en pleine mue. Spotify l’explique ainsi : « Quand l’utilisateur parcourt des playlists, écoute en mode aléatoire ou enchaîne les titres, il regarde l’app, est engagé – moment idéal pour de la vidéo. En arrière-plan (écran verrouillé, multitâche), on reste en audio ». 

Le parti pris est clair : longtemps identifié comme un acteur purement audio, Spotify construit désormais un écosystème plus large, pensé pour retenir les audiences plus longtemps, en capitalisant sur une attention hybride : à la croisée de l’écoute, du visionnage et de l’engagement social.