10 octobre 2025. Conférence Bllomberg Screentime. Adam Mosseri, Head of Instagram, esquisse les grandes orientations du réseau social pour les mois à venir. Parmi elles, deux axes se dégagent : l’expansion d’Instagram vers la télévision connectée, et un recentrage sur les formats vidéos courts.
Vers une app Instagram TV
Le dirigeant de la filiale de Meta a confirmé que ses équipes travaillaient sur une application spécifiquement conçue pour les téléviseurs connectés. L’objectif : permettre la lecture de Reels et vidéos courtes directement sur grand écran. Une première pour un réseau historiquement pensé pour le mobile. “Si les usages évoluent vers le salon, nous devons évoluer avec eux”, a déclaré Adam Mosseri, évoquant la montée du social entertainment, et des pratiques de visionnage collectif dans les foyers. À date, aucune date de lancement officiel n’a été communiquée, mais le sujet est sur la table.
Une stratégie d’expansion face à l’émergence de nouveaux usages vidéo
Conquérir le marché de la télévision connectée représente pour Instagram bien plus qu’un simple portage d’application : il s’agit bien d’une stratégie d’expansion, pensée pour consolider la place du réseau social dans le quotidien des utilisateurs, et s’adapter à de nouveaux usages. Derrière cette stratégie se profile une logique business claire :
- Augmenter le temps passé dans l’écosystème Meta, en capturant des moments de consommation “lean back” (repos, détente, partage collectif), différents des usages mobiles rapides et fragmentés.
- Accroître la valeur publicitaire des impressions diffusées sur grand écran, où les taux de complétion et d’attention sont plus élevés.
- Préparer l’avenir du social commerce et de la vidéo immersive, où la continuité entre formats verticaux (mobile) et horizontaux (TV) pourrait devenir un standard publicitaire.
En résumé, Meta cherche à bâtir cet environnement fluide et interconnecté, où l’utilisateur reste dans l’écosystème, quel que soit le support.
Un futur à anticiper
Pour les marques, l’arrivée d’Instagram sur la TV connectée pourrait ouvrir de nouvelles opportunités pour combiner audience captive, attention prolongée et continuité cross-device. Surtout, pour réinventer l’expérience de marque en sortant des logiques cloisonnées entre mobile, social et TV.
Le défi est finalement similaire à celui connu par Youtube il y a quelques années. À l’époque, YouTube était principalement une plateforme mobile et desktop. Lorsqu’il a commencé à s’implanter sur la Connected TV, le géant de la vidéo a dû repenser entièrement son approche pour parfaire le suivi cross-device. Pionnier sur le sujet, c’est ce qui lui a permis de conquérir les salons, et de proposer aux annonceurs des formats publicitaires premium. Aujourd’hui, près 20 millions de Français regardent YouTube sur leur téléviseur chaque mois.
En résumé, l’arrivée d’Instagram sur la Connected TV suit une logique déjà éprouvée : celle de la convergence entre TV et digital. Une tendance qu’Orixa Media suit de près. Pour rester informé des futures annonces d’Instagram sur la TV connectée, et repenser votre impact cross-device sur la vidéo… Ouvrons ensemble le dialogue.
