D’abord annoncée en 2022 puis reportée en 2023, la firme Mountain View repousse une troisième fois la disparition des cookies tiers sur son navigateur Google Chrome à l’année 2024. L’objectif de Google est de pouvoir parfaire sa fonctionnalité, la Privacy Sandbox.
Une alternative aux cookies tiers grâce à Privacy Sandbox
Avec son initiative Privacy Sandbox, Google espère trouver une alternative aux cookies tiers, de plus en plus remis en question. Pour rappel, Privacy Sandbox est une fonctionnalité qui permettrait aux annonceurs de diffuser des publicités personnalisées sans révéler, ni utiliser des données personnelles. En effet, si les cookies tiers sont aussi impopulaires, c’est parce que leur utilisation peut porter atteinte à la confidentialité des données de l’internaute. Certains navigateurs ont même déjà interdit les cookies tiers, à l’instar de Safari, Mozilla Firefox et Microsoft Edge.
Cependant, Google fonctionne énormément grâce à la publicité et souhaite permettre aux annonceurs de continuer à diffuser des annonces personnalisées sans porter atteinte à la vie privée des internautes. C’est pour cette raison que la firme s’efforce à proposer une alternative aux cookies tiers, notamment grâce à la Privacy Sandbox. Cette initiative permettrait de remplacer les cookies tiers par un token, que Google appelle “jeton de confiance” qui permettrait d’agir comme un cookie tiers mais qui a l’avantage de masquer l’identité de l’internaute à l’annonceur.
Un lancement reporté à 2024
Avec l’arrivée de la réglementation générale sur la protection des données personnelles (RGPD) en 2018, la question de la protection des données et de la vie privée devient de plus en plus cruciale pour les instances européennes. Ces dernières souhaitent mettre en place une nouvelle version de la loi ePrivacy qui devrait couvrir, entre autres, les cookies et les traceurs. Enfin, la CNIL (Commission nationale de l’informatique et des libertés) intervient depuis plusieurs années en France pour sanctionner les entreprises qui ne respectent pas la réglementation sur la protection des données.
Autant de raisons qui poussent Google à abandonner à son tour les cookies tiers sur son navigateur. Cette suppression avait déjà été annoncée pour 2022 mais a depuis été repoussée, d'abord en 2023 et maintenant en 2024. En effet, Google ne souhaite pas léser les annonceurs pour autant mais souhaite pouvoir satisfaire les internautes quant à l’utilisation de leurs données.
C’est pour cette raison que Google a décidé de peaufiner son Privacy Sandbox afin de supprimer définitivement les cookies tiers sans impacter les annonceurs. Anthony Chavez, le vice-président de Google Privacy Sandbox, précise dans un billet de blog que la firme a besoin de plus de temps pour tester et déployer sa nouvelle fonctionnalité. En effet, bien que les tests concernant la Privacy Sandbox aient été concluants aux Etats-Unis, elle ne prenait pas en compte certaines parties du RGPD, obligeant ainsi Google à reprendre son développement pour proposer sa fonctionnalité outre Atlantique. Ainsi, la fin des cookies tiers et l’arrivée de la Privacy Sandbox sont dorénavant prévues pour le second semestre 2024. Affaire à suivre !
