Fin Mars dernier, nous vous annoncions la disponibilité officielle de la marketplace Google à tous les marchands en France. Désormais, et afin de faire face à la menace croissante d'Amazon, Google s'active pour trouver de nouvelles étapes en vue de renforcer sa présence dans le Shopping.
Dans cette optique, le géant teste actuellement une nouvelle fonctionnalité sur son service de vidéo YouTube qui affiche les prix des produits et les recommandations sous les vidéos en cours de lecture sur le site. Cette initiative aurait pour but de faciliter l'achat de produits, mais aussi et surtout de concurrencer Amazon.
Google diffuse des annonces d'achat dans les vidéos YouTube
Comment ça fonctionne ?
Lorsque l'internaute clique sur le lien shopping proposé par Google dans les vidéos YouTube, celui-ci est redirigé vers une page Google Express lui proposant davantage de détails sur le produit en particulier, et notamment des critiques et des évaluations, les conditions de retour et des recommandations sur des produits associés.
Précisons que pour tous les utilisateurs de YouTube ayant un compte Google, le géant aura davantage de faciliter à afficher de la publicité ciblée en fonction de l'historique de navigation des utilisateurs sur YouTube et Google Search, et de leurs centres d'intérêts connus de Google.
Google Express VS Google Shopping : quel avenir ?
Régulièrement, Google ajoute de plus en plus de détaillants à sa marketplace Google Express qui ne facture aucun frais de livraison. Google Express est différente de Google Shopping Actions. À ce titre, le géant de la recherche envisagerait de rebaptiser Google Express en tant que Google Shopping.
Pour rappel, Google Express est uniquement disponible pour les personnes qui résident aux États-Unis. Pour le moment, ceux qui vivent en dehors des États-Unis et qui ont utilisé le service dans le passé pour commander des articles aux adresses américaines ne pourront passer commande ou consulter l’historique des commandes.
Google enclenche son plan d'actions pour défier Amazon
Les tests Shopping de ce début d'année 2019
Cela ne date pas d'hier : Google lutte depuis des années pour créer un modèle d’achat online pouvant sérieusement concurrencer avec Amazon.
Aujourd'hui, Google est à la recherche de plus d’options pour augmenter sa ligne de fond :
- Début 2019 : Google avait déjà commencé à tester des annonces shoppables permettant aux annonceurs de mettre en évidence des produits dans les annonces dans les résultats de recherche de Google Images.
- Mai 2019 : Test sur l'introduction de liens Shopping sous les vidéos YouTube. Le test aurait été vu sur des annonces Nike qui renvoient directement sur la marketplace Google Express.
Google miserait gros sur ces nouvelles fonctionnalités pour booster son activité de Shopping en ligne.
Google peut-il réellement concurrencer Amazon ?
L’activité publicitaire d’Amazon est en forte croissance, ce qui pourrait inciter Google à se concentrer sur d’autres flux de revenus dans le but de se diversifier davantage, les annonces étant la source clé de son revenu.
Google prend une commission sur les marchandises vendues via Google Express qui a généré un peu moins de 1 milliard de dollars en 2018, tandis que la branche retail d’Amazon a généré environ 141 milliards de dollars en Amérique du Nord, l’année dernière.
Cette dernière initiative de Google fait suite à une initiative similaire lancée l’an dernier par YouTube et visant à permettre aux marchands et créateurs comptant au moins 10 000 abonnés de vendre leurs produits directement par l’intermédiaire de leur chaîne. Pour le moment, il est difficile de dire si cette nouvelle fonctionnalité d'achat de Google peut rivaliser avec Amazon. Affaire à suivre ...
L'événement Google Marketing Live ayant lieu prochainement, on peut espérer avoir davantage d'information sur le test actuel de liens shopping sous les vidéos YouTube, le géant ayant déjà révélé des produits publicitaires dans le passé lors de cet event. Également, l'I/O Developer Conference a lieu en ce moment même, des informations supplémentaires à venir donc ? Nous vous tenons bien sûr au courant.
