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Moniwan

L’exploitation de
la TV segmentée pour
conquérir de nouvelles cibles

Moniwan, premier site d'épargne SCPI en France propose des solutions d'épargne immobilière innovantes afin d'offrir une expérience d'investissement unique à ses clients.

Face à la montée en puissance de la concurrence, la marque a réorienté sa communication de manière à se démarquer et à occuper l'espace autrement afin d'engager la discussion auprès de nouvelles cibles, dont les usages et préoccupations ont évolué.

Paid MediaFinance & Assurance

Le succès de notre collaboration 

750kReach en 2023
3,4Répétition estimée
en 2023
50%Réexposition et engagement
en 2023

LE DÉFI

Devenir leader de l’investissement immobilier 

Moniwan souhaitait se démarquer de ses concurrents en ciblant des audiences non adressées jusqu’à présents sur de nouveaux environnements en :

  1. Déployant une stratégie média innovante mettant la vidéo au coeur du dispositif pour toucher une audience en capacité d’investir.
  2. Installant la marque Moniwan en tant que leader d’autorité sur les sujets d’investissement immobiliers.
Télévision de salon

NOTRE STRATÉGIE

Associer la profondeur des inventaires TVS à la précision de la data déclarative des FAI. 

TF1, France TV, Canal +

Notre plan d’action

Comment atteindre 750k de Reach en 1 an ? 

01

Définir les cibles et choisir les partenaires

Validation des cibles à toucher, à savoir des urbains, CSP+ en capacité de réaliser leur premier investissement financier.

Au regard des audiences, il a été décidé de toucher le plus d’inventaires possibles en diffusant sur les régies de TF1, France TV et Canal +, tout en y associant la data des FAI.

02

Générer le réflexe à la marque

Diffusion des formats sur les environnements ciblés en maximisant la diffusion pour atteindre une répétition suffisante pour développer la mémorisation de marque.

03

Retoucher en display pour générer du trafic qualifié

La technologie Samba TV permettant de recibler les exposés aux publicités en TVS, a ainsi pu retoucher près de la 50% des audiences ciblées initialement et générer de l’engagement et du trafic sur le site de Moniwan.



Associant les principales régies proposant des inventaires en TV segmentée (TVS) à savoir TF1, France TV et Canal +, aux segments Data des FAI (fournisseurs d’accès à Internet), Origine by Orixa a été en capacité de cibler exclusivement des audiences affinitaires correspondant à la cible de Moniwan.

Le mot de l'équipe 

L’étude conjointe des personae nous a permis d’opérer une diffusion coeur de cible dans un environnement mass-market afin de faire émerger la marque, dont les effets de la médiatisation se font ressentir jusqu’à +3mois post activation.

- Charles Honvault, Programmatic Director

Charles Honvaut

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