Nolte Küchen
Quand une marque allemande de cuisines haut de gamme choisit de s'imposer sur le marché français, elle ne peut se contenter de l'ordinaire. Double, agence créative du groupe Orixa, signe pour Nolte Küchen une campagne qui fait rupture : Vivez la vie Nolte.
LE DÉFI
Nolte Küchen, marque allemande premium, débarque sur le marché français, avec l’ambition d’affirmer sa singularité sur un marché saturé : celui de la conception de cuisines haut-de-gamme. Elle confie à Double et Origine by Orixa une mission claire : créer une campagne créative capable de nourrir la désirabilité, tout en convertissant, en magasin comme en ligne.
NOTRE STRATÉGIE
Installer un territoire de marque distinctif face à la concurrence
Notre plan d’action
Nolte offre un accompagnement de qualité, innovant, intelligent et esthétique. C’est tout un art qui invite à voir la cuisine comme étant un havre de douceur, pensé pour siroter la vie, jour après jour, envie après envie. Ou comme une redéfinition de la Dolce Vita, version Nolte. Par la réappropriation de cette expression emblématique, Double signe Vivez la vie Nolte : une campagne placée sous le signe de la sérénité et du plaisir de la vivre mieux.
Double imagine un spot TV pensé pour positionner la marque comme facilitatrice d’un art de vivre, loin des codes traditionnels du secteur – produit frontal, prix barrés -. La campagne, axée sur la notoriété, transcende la promesse produit pour incarner une philosophie : celle d’une marque qui comprend que la cuisine se vit par l’intime, l’éveil, et le raffinement.
Double pense des assets déclinables, dans une logique de parcours.. Chaque déclinaison nourrit la préférence de marque tout en dialoguant avec les objectifs média : notoriété, considération, conversion.
Nolte Küchen sollicite, pour le bas de funnel, l’expertise historique d’Orixa Media. L’agence orchestre une campagne à la croisée de la performance locale et la performance e-commerce. Son plan tactique ?
Avec Nolte Küchen, nous avons cherché à faire ruisseler un concept fort à travers tous les points de contact. L'enjeu n'était pas seulement de créer un beau film, mais de concevoir un écosystème créatif capable de nourrir aussi bien la notoriété que la performance, en restant fidèle à une promesse : celle d'un art de vivre raffiné et désirable.
- Geoffrey de Dona, Directeur de création, Double
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