3 KPIs pour 1 ambition : révéler la puissance de la Connected TV

Origine s’appuie sur l’adtech xpln.ai, dont la méthodologie combine l’Eye-Tracking avec le Machine Learning, pour estimer l’attention portée aux publicités Mazda France. Une métrique indispensable pour :

• comparer la qualité d’attention des publicités Mazda France aux benchmarks du marché 
• identifier les environnements et formats les plus performants sur la vidéo
• comprendre les conditions dans lesquelles les créations publicitaires captent le regard et maintiennent l’attention

Grâce à xpln.ai, Origine agrège des insights concrets pour évaluer la qualité de l’exposition publicitaire et identifier les leviers susceptibles de renforcer l’efficacité des campagnes vidéo, d’une année à l’autre.

L’agence installe des tags de tracking The Trade Desk et DV360 sur le site de Mazda France, pour mesurer l’impact des campagnes vidéo sur les actions on-site, réalisées par les audiences exposées. Le dispositif permet de répondre à des questions concrètes :

• Les audiences exposées à la campagne vidéo sont-elles ensuite venues sur le site ?
• Ces mêmes audiences ont-elles ensuite réalisé l'action que je cherche à obtenir sur mon site ?

Cette approche permet ainsi de faire le lien entre exposition média et comportement digital, en apportant une lecture plus concrète de la performance CTV. Les learnings clés du dispositif :

• YouTube affiche un coût au contact sur cible inférieur de 17 % par rapport à la campagne offline
• Le digital génère +42% de reach  incrémental. Il joue ainsi un rôle clé pour toucher les light TV Viewers : ceux qui ne regardent jamais la TV

Origine enrichit enfin le dispositif d’une étude de reach dédupliqué sur la SVOD, pour mesurer la couverture réelle de ses activations Canal +, Prime Video et HBO Max. Grâce à cette étude, l’agence est en capacité de :

• mesurer le nombre d’individus uniques touchés sur chaque plateforme
• identifier les complémentarités entre les différents environnements
• analyser le potentiel de reach incrémental sur chaque plateforme

La data tirée de l’étude joue un rôle clé pour affiner ses projections de couverture unique et optimiser la complémentarité des plateformes dans le plan média. L’agence découvre, en effet, que le potentiel de reach incrémental est de 66% sur Amazon Prime (VS 19% sur Canal +, et 10% sur HBO) : un insight clé pour construire un mix vidéo plus performant.