+1,9 million d'impressions : la TV au coeur de la notoriété top of mind

Le spot TV créé pour consolider la notoriété de la marque est diffusée sur les chaînes d’information les plus stratégiques pour toucher le coeur de cible :

• BFM TV et LCI, chaînes qui suscitent l'attention des hommes intéressés par la cybersécurité
• RMC qui, avec une audience majoritairement masculine, prend des positions tranchées sur les grands enjeux societaux : dont la protection numérique.
• Canal+, chaîne à l'audience CSP+, avec un pouvoir d'achat et une appétence aux solutions technologiques avancées

En s'appuyant sur la data des opérateurs TV, Origine diffuse le spot exclusivement auprès des foyers qui correspondent au profil cible. Le ciblage se fait selon des :

• critères démographiques
• critères géographiques
• critères comportementaux

Si la télévision sont plébiscités par la cible... Le PC l'est aussi. Origine maximise la portée de la campagne en touchant les audiences, du salon au bureau, sur les deux devices avec la meilleure rétention d’attention.

Durant la diffusion, la campagne s'est heurtée à une forte hausse de la concurrence, qui a mécaniquement fait grimper les CPM. Origine a donc opéré un véritable travail de réallocation budgétaire, qui a permis à la marque d'obtenir, dès les semaines suivantes, une amélioration nette du CPM.