+140% requêtes marque “Nolte” : la CTV, pivot de la brandperformance

• Le défi : Nolte Küchen devait émerger auprès d'une cible CSP+ hermétique aux codes "mass-market". L'enjeu était de transformer un déficit de notoriété historique en une préférence de marque immédiate et haut de gamme.
• Notre réponse : un spot TV in-house, produit par l'agence créative Double by Orixa, qui délaisse la démonstration produit pour incarner une philosophie : la cuisine comme sanctuaire d’intimité et de raffinement.

Notre approche créative ne se contente plus de séduire : elle pré-qualifie l'audience par le haut, et transforme le grand écran en un puissant levier de désirabilité, indispensable pour capter l’attention, avant d’activer nos dispositifs transactionnels.

• Le défi : au lancement, les critères de ciblage étaient si restrictifs que le bassin d'audience était trop faible. Ce qui entraînait une sous-consommation budgétaire ou une répétition trop élevée sur un petit groupe (saturation).
• L'objectif : étendre la diffusion sans diluer la qualité de l'audience, en passant d'un ciblage socio-démographique standard à un ciblage prédictif performant.
• Notre réponse : une méthodologie de modélisation lookalike propriétaire, couplée à la data retail Amazon pour identifier le "Client Idéal", et limiter la déperdition budgétaire.

• Le défi : un spectateur séduit par un spot Nolte devait, jusqu'ici, faire l'effort de prendre son téléphone, chercher la marque sur Google, et trouver le magasin. À chaque étape, le risque de déperdition du prospect était fort.
• Notre réponse : l’exploitation d’un format interactif innovant créé par Amazon. : le click-to-push. Un moyen de créer une expérience utilisateur sans rupture, orientée vers la conversion.