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Sofinco

Verrouiller son leadership,
sur un marché en tension :
du SEO classique aux LLMs

SEOFinance & Assurance
Grands parents qui regardent vers le loin
Semy Award

UN PEU DE CONTEXTE

En 2024, Sofinco monopolise les 1ères positions sur Google 

Top 1

sur tous les mots-clés business stratégiques

906K

trafic estimé par mois
(VS 868K chez Cetelem et 684K chez Cofidis)

1 226

mots-clés Top 1 sur les requêtes hors-marque

CORE UPDATES SOFINCO

DÉFI

Mais voilà... En 2025, son leadership est challengé 

Le défi pour Origine ? Maintenir son leadership en SEO traditionnel. Et le créer sur les LLMs. Alors même que le marché est sous tension et son écosystème en manque d’agilité.

La concurrence avec les néo-banques, la fin’ tech et les comparateurs s’intensifie : tous cherchent à monopoliser les requêtes liées au cocon sémantique du “crédit”.

Jules Verron, témoignage vidéo Sofinco

NOTRE RÉPONSE STRATÉGIQUE

L'omnisearch au centre 

En conciliant SEO, LLMs et Search Vidéo, nous décidons de sécuriser l’ascendant de Sofinco sur toutes les plateformes, à travers trois piliers tactiques :

L'utilisateur "cible" de Sofinco ne fait pas qu'une recherche Google ; il navigue entre le web traditionnel et les LLMs.

Notre stratégie ? Bâtir une présence multimodale pour permettre à Sofinco d’être LA référence citée par tous les moteurs. Peu importe où l’utilisateur cherche, il finit par trouver l’expertise Sofinco.

NOTRE RÉPONSE OPÉRATIONNELLE

Quatre piliers tactiques 

01

Une gouvernance agile

La réussite de ce projet repose sur une gouvernance transverse inédite au sein de Sofinco.

Sous l’impulsion d’Origine by Orixa et de Chantal Abreu (Responsable SEO, Sofinco), nous avons cassé les silos traditionnels pour créer un comité de pilotage agile, où l'expertise des équipes SEO de Sofinco et d’Origine by Orixa s'articulent avec 6 directions clés : Légal, Partenariat, Réseaux Sociaux, Marque & Communication, Offre et Technique.

02

Des actions sur tous les fronts

  • Optimisations techniques : UX, maillage de liens internes, refonte des hubs intermédiaires, sécurisation CWV, DNS...
  • Visibilité sur les IA génératives : déblocage des accès aux pages Sofinco par les crawlers IA, optimisation et rédaction de contenus LLM-friendly
  • Contenu ciblé utilisateur : +150 guides et actualités créées, 15 pages produits optimisées
  • Search Vidéo : production de vidéos pédagogiques, intégration du contenu sur les pages produits, optimisation du référencement YouTube, indexation Google
03

Sofinco Comply AI : l'innovation au centre

Pour gagner en vélocité sur la production de contenu, Origine by Orixa développe, via son pôle R&D, une solution inédite. Un outil sur-mesure qui automatise l’ajout de mentions légales personnalisées sur les contenus SEO : Sofinco Comply AI. L’équipe rédactionnelle est ainsi libérée d’une action chronophage pour être mobilisée sur des actions stratégiques.

04

L'intelligence data sur les LLMs avec Brand Score AI

En basculant vers une stratégie SEO-GEO, Sofinco s'est heurté à un obstacle majeur : l'absence totale de métriques pour mesurer sa part de voix à l’ère des LLMs. Face à ce black-out de données, Origine by Orixa déploie Brand Score AI : son outil propriétaire dédié à la mesure de visibilité sur les IA génératives.

RÉSULTATS

SEO : Sofinco en Top Position 

Le leader revient à son niveau historique en SEO traditionnel.

Top 1

sur tous les mots-clés stratégiques

917K

trafic estimé/mois
(VS 807K Cofidis, 694K Cetelem)

68 986

mots-clés positionnés
(VS 58 538 Cofidis, 54 054 Cetelem)

Et sur les LLMs, Sofinco est bien parti pour régner

- Top 1 des organismes travaux
- Top 1 ChatGPT
- Top 5 sur le coeur business

Le mot des équipes Origine 

Grâce à l’alliance inédite entre stratégie legal-friendly et innovation technologique, Sofinco achève sa mutation : de leader du SEO classique à top player à l’ère des LLMs.

- Eric Demaret, Head of SEO/GEO

Eric Demaret

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