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Tonies

Faire sa place sur le marché français des jeux éducatifs

Après un lancement dans divers pays, Tonies s'est tourné vers Origine by Orixa pour accompagner son lancement de marque sur le marché français, en 2023.

Conseil & StratégieLoisir & divertissement
Petite fille jouant à la toniesBox

Découvrez comment nous avons obtenu ces résultats 

x11

CA SEO multiplié

La réussite de la Toniebox

Les résultats de la campagne ont dépassé nos ambitions et ont largement permis d’amortir le coût d’acquisition.

201%

Trafic qualifié (sur le site en volume vs 2022)

Résultats clés ?

En travaillant une stratégie sur tous les leviers et canaux, Origine bu Orixa a décuplé la performance de Tonies, avec plus de 26 millions de personnes touchées sur le volet awareness. Performances sur 2023 par rapport à 2022.

+196%

Ventes en volume (vs 2022)

+185

Requêtes de marque (vs 2022)

LE DÉFI

Émergence et succès publicitaire 

Après une première année fructueuse et un accent porté sur la performance, Origine by Orixa et Tonies ont travaillé en 2023 à la mise en place d'un plan mêlant travail d'awareness, de considération et d'intent, afin de :

  • S'imposer sur le marché des conteuses à histoire et autres jeux d'éveil pour enfants 3-6 ans
  • Travailler la présence à l'esprit et l'intention d'achat
  • Accroître la notoriété de la Toniebox, et les ventes

Notre plan d’action

Comment atteindre +196% de ventes en volume en 1 an ? 

01

Travailler l'awarness

Avec un focus sur la vidéo catch-up TV, VOL via Samba, Dailymotion, Youtube, Meta, et l’audio avec Spotify.

Objectif : maximiser le reach sur notre cible.

02

Développer la considération

Avec la mise en place des stratégies d'UGC (TikTok, Meta), des assets en lien avec les spécificités de la Toniebox (en display via des deals média avec Reworld Media notamment, et de la data - shopper).

Objectif : maximiser l'engagement sur nos assets et initier la conversion.

03

Déployer l'intent en bas de tunnel

Via Google Ads (campagnes marque, générique et Shopping), Meta, TikTok, Youtube et DV360 en retargeting.

Objectif : maximiser les ventes.

04

Innover à travers des concepts créatifs diffusés méthodiquement

7 concepts créatifs pensés et déclinés tout au long du parcours pour nourrir nos cibles.

Une opération sur la totalité du S2 2023 avec des temps forts promotionnels pendant les French Days mais surtout le Black Friday.

Let’s score together !

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