Quand le scoring de l’attention fait performer les campagnes vidéo

Plutôt que de se limiter aux indicateurs de visibilité, Origine s’appuie sur la technologie Xpln pour enrichir les campagnes de KPIs d’attention :

• le temps d’attention par impression, pour mesurer la durée pendant laquelle le regard reste porté sur la publicité ;
• la part du spot regardée, pour évaluer la capacité de la création à retenir l’audience tout au long du message ;
• le taux de visibilité, pour objectiver les conditions d’exposition ;
• la part des impressions vues plus de 3 secondes et plus de 5 secondes, pour qualifier la profondeur de l’exposition
  
  Cette approche permet de dépasser une lecture purement quantitative de la diffusion, et d'évaluer la qualité réelle de l’exposition publicitaire.

Origine analyse ensuite les résultats de la vague 1 sur les KPIs d’attention pour :

•  identifier les écarts de performance selon les environnements de diffusion
• définir les leviers susceptibles d’améliorer la performance d’une vague à l’autre

En faisant parler la data, Origine en tire un enseignement clé. Sur téléviseur, l’attention atteint 11,5 secondes, avec 76 % du spot regardé. Sur les autres écrans, elle s’établit à 8,6 secondes, avec 60 % du spot regardé.

Cette lecture permet d’identifier les différences de performance entre les environnements et d’alimenter les arbitrages pour la vague suivante.

Les enseignements de la vague 1 sont intégrés à l’activation de la deuxième vague.

L’optimisation principale porte sur le mix écran : la part des impressions diffusées sur téléviseur passe de 58,7 % à 68,4 %. 

Cette évolution vise à renforcer la présence sur l’environnement qui affiche le niveau d’attention le plus élevé, tout en poursuivant l’amélioration de la performance sur les autres écrans.

Et lors de la vague 3, la stratégie est de nouveau affinée : cette fois-ci à partir des résultats de la vague 2. Résultat ? Le  score d’attention de Nolte Küchen dépasse celui des autres annonceurs du marché, sur la base d’une méthodologie standardisée sur Xpln.