En 2 minutes, voici ce qu'il faut retenir.
Le Global Video, c'est l'idée simple – mais encore trop peu appliquée – de traiter TV linéaire, CTV, replay, YouTube et social comme un seul et même écosystème vidéo, centré sur l'individu plutôt que sur le canal.
Pas de silos, pas de logiques d'achat séparées. Une seule question : comment toucher la bonne personne, au bon moment, sur le bon écran ?
On travaille depuis quelques temps sur un rapport Global Video. Il arrive bientôt et si vous voulez le recevoir en avant-première, c'est par ici.
Je répondais la semaine dernière à quelques questions sur le sujet dans le BDM. Les points clés :
→ Le prime time n'a pas disparu, sa définition a changé. Chaque individu s'est construit le sien, sur l'écran de son choix, à l'heure qui lui convient.
→ Les marques qui combinent upper et lower-funnel obtiennent deux fois plus de brand lift que celles qui misent tout sur la conversion. (Source : Amazon Ads, +3 000 mesures.)
→ Les formats interactifs (pause ads, shoppable, click-to-push) génèrent en moyenne +30 % d'impact vs. une diffusion classique.
→ Avant tout arbitrage sur les canaux : une analyse CRM approfondie. C'est ce qui distingue une stratégie Global Video subie d'une stratégie maîtrisée.
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