Un nouveau format publicitaire à tester, proposé par le leader du streaming musical.
Spotify – leader du streaming musical avec 34 % de parts de marché en France – vient d'ouvrir un nouvel inventaire : Spotify In-Car.
Le principe : toucher ses utilisateurs directement dans leur voiture, l’un des derniers environnements low ads où on garde encore toute notre attention.
Spotify In-Car détecte le véhicule utilisé via CarPlay, Android Auto, Bluetooth ou branchement filaire. L'inventaire disponible dépasse les 100 000 impressions mensuelles.
Un format audio, mais pas seulement. Pendant la diffusion audio, la publicité s'affiche directement sur l'écran du tableau de bord. Le + : sur téléphone, l’utilisateur peut aussi sortir du mode voiture pour cliquer sur la bannière.
Quid du ciblage ? Le ciblage combine données socio-démographiques et découpage géographique régional. C'est un format pensé pour les zones larges : national, grande région, message adapté par territoire.
Parlons mesure et performance. Spotify propose un sondage, intégré à l’application, auprès des exposés pour évaluer l'impact réel sur la mémorisation et la préférence de marque.
Pas de deuxième écran, pas de notification concurrente, pas de fil d'actu à portée de pouce. Le message audio a toute la place, et c'est de plus en plus rare.
→ L'écoute audio en voiture a été multipliée par 8 en quelques années. Le streaming et les podcasts ont colonisé le tableau de bord : 41 % des utilisateurs mobiles consomment de l'audio au volant.
Une audience captive, en croissance, dans un environnement que personne n'a encore saturé.
Autrement dit : un format à intégrer maintenant, avant que tout le monde s'y mette.
À très vite pour de nouvelles activations.
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Ressources
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