Pourtant, explicitement contre durant de nombreuses années, la star du streaming l’a annoncé il y a quelques mois : la publicité sur Netflix arrive, et ce, dès Novembre 2022. La France sera d’ailleurs l’un des premiers pays à expérimenter l’inédit. Ce qui semblait irréel, approche à grand pas. Qu’y a-t-il à savoir sur ce changement ? Cette publicité concerne-t-elle tout le monde ?
Scrollez pour en découvrir plus.
Pourquoi un tel changement de bord ?
Un peu de contexte
Pour contextualiser, la plateforme a connu une perte conséquente de près de 200 000 abonnés au premier trimestre 2022. C’est la première fois que la plateforme vit une telle situation. Celle-ci semble d’ailleurs avoir fait cogiter l’entreprise, puisqu’elle annonce, à la suite de cet événement, la fameuse arrivée de la publicité.
L’ambition du colosse Californien
À travers leur nouvelle offre, Netflix a pour objectif d’atteindre les 500 000 abonnements.
La formule sera moins coûteuse que celles déjà existantes. Par conséquent, elle permettra d’attirer de nouveaux clients dans un marché pourtant saturé. De plus, Netflix cherche à toucher une cible plus précaire, pour laquelle les formules actuellement proposées sont trop excessives.
Selon la plateforme, la finalité sur le long terme est de proposer aux consommateurs un large panel de choix. Pourquoi ne pas varier les plaisirs après tout ?
De plus, le site de streaming cherche clairement à devancer son principal concurrent : Disney +. Ce dernier a annoncé la création de sa propre formule avec publicité, qui sera effective en décembre 2022. Il y a donc ici un intérêt de la part de Netflix : rester le grand maître du streaming et ne laisser aucune chance à ses concurrents de le dépasser.
Une question de la plus haute importance : sommes-nous tous concernés ?
Plus aucun suspens en vue : non, tout le monde ne sera pas concerné. Netflix insiste sur ce détail : la plateforme que l’on connaît aujourd’hui, sans publicité, ne disparaît pas. Une nouvelle formule avec publicité s’ajoute simplement aux abonnements classiques actuels. Le choix vous reviendra donc, chers consommateurs.
Deux géants en étroite collaboration
C’est dans un communiqué que Microsoft et Netflix ont informé leur collaboration pour ce projet. C’est en effet Microsoft qui gérera la gestion technologique de ventes d’espaces publicitaires du site de streaming. Le directeur de l’exploitation de Netflix aurait affirmé lui-même que cette entreprise “a la capacité de prendre en charge tous nos besoins publicitaires [...] Plus important encore, Microsoft a offert la flexibilité d'innover au fil du temps, tant du côté de la technologie que des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres”.
Ce choix est perspicace lorsqu’on sait que Microsoft ne possède pas de services de streaming concurrents. Ce partenariat est ainsi triplement avantageux : il limite les conflits d’intérêts, permet plus de flexibilité quant aux formats publicitaires pour des coûts plus avantageux. Puis, ce n’est plus à prouver : Microsoft est un monstre incontournable concernant le SEA et le référencement. D’ailleurs, si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, n’hésitez pas à cliquer ici. Sur la CTV, d'autres acteurs élargissent aussi leur terrain. Notre article sur Pinterest et la Connected TV illustre cette tendance de fond.
Un prix raisonnable à moins de deux chiffres
Le site de streaming propose à ce jour des formules trop coûteuses pour un grand nombre d’individus. C’est donc sans surprise que Netflix entrevoit un abonnement avec publicité à moindre coût, à savoir entre 7 et 9 dollars par mois.
La gestion des publicités
Les informations sont encore bancales, mais il semblerait que les publicités soient diffusées avant et pendant le programme. Netflix s'impose comme levier CTV à part entière. Notre guide pour intégrer la CTV dans ses plans média : comment articuler Netflix Ads avec vos autres leviers vidéo.
Leur durée devrait être respectable puisqu’elle ne dépasserait pas les 4 minutes par tranche horaire. À titre comparatif, en France, cette norme se situe entre 8 et 12 minutes par heure.
Enfin, Netflix ne personnalisera pas les publicités en fonction du profil des téléspectateurs. Elles seront universelles.
À propos des données personnelles
La problématique des données personnelles représente à ce jour l’un des plus grands débats que le monde numérique ait connus. En effet, instaurer de la publicité soulève des questions à ce sujet. Ces réclames vont-elles, dans un sens, servir à récolter des datas sur les consommateurs ? À cela, Netflix argumente solidement en confirmant que Microsoft se chargera proprement de la protection de confidentialité des abonnés. Nous n’en savons pas plus pour le moment.
Après une lourde perte de clients, Netflix a vu son statut se fragiliser. Bien que la plateforme comptabilise encore près de 220 millions d’abonnements, le géant a perdu près d'un million d'abonnés entre le dernier trimestre 2021 et le deuxième trimestre 2022. La raison ? Une hausse répétée et inattendue des prix. C’est pourquoi aujourd’hui, le rajout d’un abonnement avec publicité permettrait à Netflix d’atteindre un nouveau public, qui considère la plateforme comme inaccessible financièrement. L’entreprise voit cette nouveauté comme un dispositif premium permettant une plus grande équité entre les consommateurs et leur offrant ainsi une expérience optimale régie par le luxe du choix. Au-delà du streaming, le social commerce monte en puissance sur d'autres plateformes. Notre article sur l'e-commerce sur TikTok et Instagram : les leviers à activer en complément. Alors dans l’attente du mois de novembre, et à vos plaids !
