Pendant trente ans, le dispositif local n'a été qu'un écho du national : une déclinaison, jamais un moteur. Nous assistons aujourd'hui à une bascule.
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Eric Demaret, qui pilote les activités SEO et GEO d’Origine by Orixa, revient sur les premiers effets des AI Overviews en France et sur les indicateurs à suivre quand le suivi de position ne suffit plus.
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Depuis le 22 juillet, Google a activé les Aperçus IA et le Mode IA en France. Jusqu'ici, le débat portait sur le trafic que les éditeurs perdent au profit de Google. Pour le marketing local, l’enjeu n’est pas tant la disparition du clic, mais la manière dont les utilisateurs découvrent et choisissent désormais les commerces à proximité.
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Le SEO-GEO est sur toutes les lèvres. Pourtant, dans le secteur caritatif, beaucoup d’organisations restent encore dans l’observation. Cette prudence se comprend. Mais dans un univers où la visibilité se fragmente et où les parcours de recherche évoluent vite, attendre trop longtemps, c’est déjà prendre du retard.
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Dans un écosystème saturé d'assets créatifs mais interchangeables, le goût, compétence que l’on croyait appartenir au passé, devient le dernier rempart contre l’invisibilité des marques et la dilution de leur identité.
LireLes grands médias digitaux ont longtemps été inaccessibles aux réseaux locaux. Ce verrou a sauté : et il change fondamentalement qui, dans un réseau, a le pouvoir d'agir sur sa propre croissance.
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L’audio digital n’est pas un canal de plus à cocher : c’est une surface d’attention singulière, encore sous-exploitée par des marketeurs longtemps restés prisonniers d’une lecture trop visuelle du digital.
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Après le caritative gaming et la crypto-philantrophie, la Connected TV réinvente le geste du don. Il revient désormais aux ONG d'en saisir l'opportunité.
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Dans Insight, le podcast créé par J'ai Un Pote dans la Com, Charles Honvault, Programmatic Director chez Orixa Group décrypte un sujet central : la mesure de l'attention publicitaire. Au-delà du clic ou du CPM, comment évaluer vraiment l'attention des audiences ? Comment naviguer dans un marché fragmenté, sans standards unifiés ? Est-ce que la logique d'attention vient rebattre les cartes entre volume, coût et qualité d'exposition ? Et au final, va-t-elle s'imposer comme un standard du marché ou rester une métrique parmi d'autres ?
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Indépendance, innovation et culture du résultat : Alban Besnier revient sur la vision qui guide le développement d’Orixa Group depuis plus de dix ans...
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Prisonnière de son prestige - grand écran, impact émotionnel -, la publicité CTV a longtemps été cantonnée au carcan de la notoriété. Une lecture rassurante mais stratégiquement dépassée.
LireLa visibilité sur les LLM se mesure aussi sur les différents modèles. Décryptage avec Éric Demaret, Head of SEO & GEO, de l’agence Origine by Orixa.
LireRéconcilier les écrans. On croyait que c'était son rôle : c'était notre erreur. Le Global Video fait quelque chose de bien plus radical. Il réconcilie les données pour cibler ce qui échappe aux marketeurs : les moments de vie.
LireLa vidéo est partout, sur tous les écrans, du salon au digital. Pour les grandes marques, cette réalité ouvre un territoire stratégique inédit, celui du Global Video. Décryptage d’une mutation par Charles Honvault, Programmatic Director chez Origine by Orixa.
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19 ans. C'est le temps qu'il a fallu à ORIXA pour admettre une chose simple : leur image ne leur ressemblait plus. Pas parce qu'elle était laide. Pas parce que le marché avait changé, et qu'il fallait suivre son rythme. Mais parce qu'entre ce qu'ORIXA était devenue - groupe indépendant...
LireQuand Google et Meta simplifient leurs outils à l'excès, ils bercent les marques dans l'illusion qu'elles peuvent se passer des agences. Un mythe à déconstruire.
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OpenAI intègre la publicité dans ChatGPT. Les utilisateurs s’insurgent, les annonceurs hésitent, Google avance autrement. Thibaut Lièvremont, Head of Media & Data chez Orixa Group, décrypte ce tournant et ses conséquences pour le marché.
LireAvec l'agentic Search, le passage du "chercher" au "faire" met en péril le modèle SEO de la conversion par le trafic. Même s'il ne meurt pas, le SEO doit se réinventer.
LireDonnez une nouvelle dimension à vos dossiers éditoriaux. De l'analyse de fond au format d'opinion, nous mettons notre intelligence collective au service de votre exigence éditoriale.
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