Dans un écosystème saturé d'assets créatifs mais interchangeables, le goût, compétence que l’on croyait appartenir au passé, devient le dernier rempart contre l’invisibilité des marques et la dilution de leur identité.
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Les grands médias digitaux ont longtemps été inaccessibles aux réseaux locaux. Ce verrou a sauté : et il change fondamentalement qui, dans un réseau, a le pouvoir d'agir sur sa propre croissance.
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L’audio digital n’est pas un canal de plus à cocher : c’est une surface d’attention singulière, encore sous-exploitée par des marketeurs longtemps restés prisonniers d’une lecture trop visuelle du digital.
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Après le caritative gaming et la crypto-philantrophie, la Connected TV réinvente le geste du don. Il revient désormais aux ONG d'en saisir l'opportunité.
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Indépendance, innovation et culture du résultat : Alban Besnier revient sur la vision qui guide le développement d’Orixa Group depuis plus de dix ans...
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Prisonnière de son prestige - grand écran, impact émotionnel -, la publicité CTV a longtemps été cantonnée au carcan de la notoriété. Une lecture rassurante mais stratégiquement dépassée.
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La visibilité sur les LLM se mesure aussi sur les différents modèles. Décryptage avec Éric Demaret, Head of SEO & GEO, de l’agence Origine by Orixa.
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Réconcilier les écrans. On croyait que c'était son rôle : c'était notre erreur. Le Global Video fait quelque chose de bien plus radical. Il réconcilie les données pour cibler ce qui échappe aux marketeurs : les moments de vie.
LireLa vidéo est partout, sur tous les écrans, du salon au digital. Pour les grandes marques, cette réalité ouvre un territoire stratégique inédit, celui du Global Video. Décryptage d’une mutation par Charles Honvault, Programmatic Director chez Origine by Orixa.
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19 ans. C'est le temps qu'il a fallu à ORIXA pour admettre une chose simple : leur image ne leur ressemblait plus. Pas parce qu'elle était laide. Pas parce que le marché avait changé, et qu'il fallait suivre son rythme. Mais parce qu'entre ce qu'ORIXA était devenue - groupe indépendant...
LireQuand Google et Meta simplifient leurs outils à l'excès, ils bercent les marques dans l'illusion qu'elles peuvent se passer des agences. Un mythe à déconstruire.
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OpenAI intègre la publicité dans ChatGPT. Les utilisateurs s’insurgent, les annonceurs hésitent, Google avance autrement. Thibaut Lièvremont, Head of Media & Data chez Orixa Group, décrypte ce tournant et ses conséquences pour le marché.
LireAvec l'agentic Search, le passage du "chercher" au "faire" met en péril le modèle SEO de la conversion par le trafic. Même s'il ne meurt pas, le SEO doit se réinventer.
LireLe modèle publicitaire traditionnel s'effondre sous nos yeux. Entre la montée des in-house agencies et l'érosion des marges, les agences vacillent. Pourtant, derrière cette crise se cache une opportunité historique : celle de redéfinir leur rôle stratégique et de renaître plus fortes.
LireDans un marché en pleine mutation, Orixa lance son agence créative : Double by Orixa, pour réconcilier excellence créative et performance média. Zoom sur le positionnement et les expertises avec Alban BESNIER, Directeur général d’Orixa Media et Geoffrey DE DONA, Directeur de création, en charge de Double by Orixa.
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Les marques n’ont jamais eu autant de façons de s’adresser à leurs publics. Et pourtant, jamais leurs récits n’ont semblé aussi fragmentés. À force de répondre aux injonctions du format-first, les idées s’atrophient, les campagnes se diluent, la mémoire s’efface. Face à ce vacillement, la verticalité créative apparaît comme la seule voie capable de faire résonner une idée sur tous les formats, sans jamais l’affadir.
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L’email marketing aurait dû incarner la promesse d’une relation client hyper personnalisée. Il est devenu, au fil des années, un canal saturé de messages génériques. Grâce à l’IA, cette promesse refait surface : contenu contextualisé, ton adapté, recommandations individualisées…
LireFaut-il mettre la création au service du média, ou l’inverse ? La conversation sur l’intégration média-créativité est souvent piégée par ce faux dilemme. Nous continuons de penser ces deux dimensions comme des entités séparées, alors qu’elles sont devenues indissociables.
LireDonnez une nouvelle dimension à vos dossiers éditoriaux. De l'analyse de fond au format d'opinion, nous mettons notre intelligence collective au service de votre exigence éditoriale.
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