La vidéo est partout, sur tous les écrans, du salon au digital. Pour les grandes marques, cette réalité ouvre un territoire stratégique inédit, celui du Global Video. Décryptage d’une mutation par Charles Honvault, Programmatic Director chez Origine by Orixa.
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19 ans. C'est le temps qu'il a fallu à ORIXA pour admettre une chose simple : leur image ne leur ressemblait plus. Pas parce qu'elle était laide. Pas parce que le marché avait changé, et qu'il fallait suivre son rythme. Mais parce qu'entre ce qu'ORIXA était devenue - groupe indépendant...
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Quand Google et Meta simplifient leurs outils à l'excès, ils bercent les marques dans l'illusion qu'elles peuvent se passer des agences. Un mythe à déconstruire.
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OpenAI intègre la publicité dans ChatGPT. Les utilisateurs s’insurgent, les annonceurs hésitent, Google avance autrement. Thibaut Lièvremont, Head of Media & Data chez Orixa Group, décrypte ce tournant et ses conséquences pour le marché.
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Avec l'agentic Search, le passage du "chercher" au "faire" met en péril le modèle SEO de la conversion par le trafic. Même s'il ne meurt pas, le SEO doit se réinventer.
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Le modèle publicitaire traditionnel s'effondre sous nos yeux. Entre la montée des in-house agencies et l'érosion des marges, les agences vacillent. Pourtant, derrière cette crise se cache une opportunité historique : celle de redéfinir leur rôle stratégique et de renaître plus fortes.
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Dans un marché en pleine mutation, Orixa lance son agence créative : Double by Orixa, pour réconcilier excellence créative et performance média. Zoom sur le positionnement et les expertises avec Alban BESNIER, Directeur général d’Orixa Media et Geoffrey DE DONA, Directeur de création, en charge de Double by Orixa.
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Les marques n’ont jamais eu autant de façons de s’adresser à leurs publics. Et pourtant, jamais leurs récits n’ont semblé aussi fragmentés. À force de répondre aux injonctions du format-first, les idées s’atrophient, les campagnes se diluent, la mémoire s’efface. Face à ce vacillement, la verticalité créative apparaît comme la seule voie capable de faire résonner une idée sur tous les formats, sans jamais l’affadir.
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L’email marketing aurait dû incarner la promesse d’une relation client hyper personnalisée. Il est devenu, au fil des années, un canal saturé de messages génériques. Grâce à l’IA, cette promesse refait surface : contenu contextualisé, ton adapté, recommandations individualisées…
LireFaut-il mettre la création au service du média, ou l’inverse ? La conversation sur l’intégration média-créativité est souvent piégée par ce faux dilemme. Nous continuons de penser ces deux dimensions comme des entités séparées, alors qu’elles sont devenues indissociables.
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C’est avec discernement que la question mérite d’être posée. Le marketing multilocal vit avec des spécificités. Celles de points de vente, de gérants, pour qui le marketing - et qui plus est l’automatisation de ses tâches - ne va pas de soi...
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Contrairement aux idées reçues, le digital n’est pas une menace à la subsistance des canaux offline. Preuve en est avec la TV segmentée, le média qui réconcilie l’impact inégalé de la TV traditionnelle avec la précision du ciblage des box Internet.
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Le SMS, aujourd’hui tombé aux oubliettes, vit une seconde jeunesse depuis l’arrivée du RCS, ce protocole qui, loin du buzz marketing, fraye son chemin avec une vitesse telle qu’on peine à en prendre la mesure. Et si le messaging n’était pas mort ?
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Alban Besnier, managing director d’Origine by Orixa, récapitule dans un article sur LinkedIn les retombées des Jeux olympiques. Il présente les distributeurs et médias qui ont su tirer parti de l’événement sportif.
LireLorsque l'on parle de "success stories", notre esprit se tourne immédiatement vers les entrepreneurs audacieux qui ont démarré de zéro.
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Alors que Google Chrome a lancé le cookieless sur 1% de son trafic, plusieurs facteurs ont conduit les équipes marketing à reléguer le dossier du cookieless aux archives.
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Dans le monde de la publicité, il n’est pas rare de constater des dissonances entre la créativité du message qui est pensé, et le plan média visant à le représenter.
LireEn 2023, les stratégies digitales des marques pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Le secteur a réagi en intensifiant ses efforts vers la transparence, l’éthique et la durabilité, tout en maintenant la performance.
LireDonnez une nouvelle dimension à vos dossiers éditoriaux. De l'analyse de fond au format d'opinion, nous mettons notre intelligence collective au service de votre exigence éditoriale.
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