Contrairement aux idées reçues, le digital n’est pas une menace à la subsistance des canaux offline. Preuve en est avec la TV segmentée, le média qui réconcilie l’impact inégalé de la TV traditionnelle avec la précision du ciblage des box Internet.
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Le SMS, aujourd’hui tombé aux oubliettes, vit une seconde jeunesse depuis l’arrivée du RCS, ce protocole qui, loin du buzz marketing, fraye son chemin avec une vitesse telle qu’on peine à en prendre la mesure. Et si le messaging n’était pas mort ?
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Alban Besnier, managing director d’Origine by Orixa, récapitule dans un article sur LinkedIn les retombées des Jeux olympiques. Il présente les distributeurs et médias qui ont su tirer parti de l’événement sportif.
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Lorsque l'on parle de "success stories", notre esprit se tourne immédiatement vers les entrepreneurs audacieux qui ont démarré de zéro.
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Alors que Google Chrome a lancé le cookieless sur 1% de son trafic, plusieurs facteurs ont conduit les équipes marketing à reléguer le dossier du cookieless aux archives.
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Dans le monde de la publicité, il n’est pas rare de constater des dissonances entre la créativité du message qui est pensé, et le plan média visant à le représenter.
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En 2023, les stratégies digitales des marques pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Le secteur a réagi en intensifiant ses efforts vers la transparence, l’éthique et la durabilité, tout en maintenant la performance.
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La montée en puissance du e-retail media, avec une croissance de +30% en France de 2022 à 2023, révolutionne discrètement le paysage marketing.
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De ChatGPT aux flux d'e-mails automatisés, l'IA impacte considérablement les stratégies marketing. Oui mais comment ? Décryptage avec Alban Besnier.
LireChers marketeurs, décideurs et visionnaires de l'industrie du marketing digital, permettez-moi de vous confronter à une vérité inconfortable : nous sommes à la traîne.
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L’in-game est un nouveau levier qui conquiert de plus en plus les acteurs du marketing digital. Pourquoi ? Car ce format a l’avantage de toucher un large type d'audience.
LireDonnez une nouvelle dimension à vos dossiers éditoriaux. De l'analyse de fond au format d'opinion, nous mettons notre intelligence collective au service de votre exigence éditoriale.
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