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Euridis Business School
Spotify, CTV, DOOH : Euridis à la conquête de 3,2 millions d'étudiants post‑bac
De l'audio digital au grand écran : Origine orchestre un dispositif de notoriété inédit pour Euridis Business School. L'objectif : faire d'Euridis le seul nom en tête quand un étudiant décide de candidater à une école de commerce.
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LE DÉFI
Décupler la notoriété d'Euridis Business School sur 3 campus, 3 villes
Euridis Business School forme des commerciaux B2B sur ses campus de Paris, Lyon et Aix-en-Provence. Pour alimenter ses promotions post-bac, le réseau a besoin de se faire connaître massivement auprès des étudiants.
Mais voilà, un étudiant est exposé à des dizaines de messages d'écoles chaque semaine. Le défi pour Origine ? Faire émerger Euridis dans cet espace publicitaire saturé, en s'immisçant dans le quotidien des jeunes en perspective de carrière.
NOTRE STRATÉGIE
Du mapping d'audience au pilotage par la data
Origine s'appuie sur les études de consommation média de Karrow Médias pour cartographier avec précision les moments d'attention des cibles visées :
- les 18-20 ans qui arrivent en études supérieures
- les 21-24 ans, étudiants en études supérieures
Ces données servent de clé de voûte pour construire un dispositif où chaque canal activé s'inscrit dans le parcours réel des personas.
Les grands enseignements de ce pilotage ? Au-delà d'être confrontée à une multitude de publicités dans ses déplacements, la cible consomme massivement du contenu sur les plateformes AVOD, en streaming musical, et sur Internet (tous supports confondus). C'est précisément dans ces contextes de consommation qu'Origine choisit de positionner Euridis Business School.
Notre plan d’action
Suivre le quotidien de la gen Z
01
Spotify : être présent sur une des plateformes les plus écoutées par la Gen Z
Avec un indice d'affinité de 255 chez les 18-20 ans et 179 chez les 21-24 ans, les ads intégrés dans le flux des plateformes de streaming audio comme Spotify, offre des opportunités inédites pour Euridis. Pour maximiser l'impact de l'audio digital, Origine s'appuie sur :
- La puissance du format court - Avec un spot audio de 20 secondes non skippable, idéal pour délivrer un message percutant, mémorisable et rythmé, sans perdre l'attention de l'auditeur
- Une rentabilité démontrée - Avec un coût au reach global ultra-compétitif, sous la barre des 0,05€
- Le pouvoir du test & learn - En misant sur un déploiement agile en trois vagues, nos experts analysent les pain points de chaque diffusion pour affiner le ciblage. À la clé : une baisse spectaculaire de 50 % du CPM
02
DOOH : faire vivre le message partout, des salles de sport aux supermarchés
L'expérience ne s'arrête pas aux écouteurs. Grâce à un ciblage cross-canal innovant, les profils exposés au spot audio sont instantanément mémorisés pour être reciblés dans le monde physique via le DOOH.
Le vraie plus-value du dispositif ? Sur les trois villes, Origine ne s'est pas contentée d'acheter des emplacements : elle a scénarisé des moments de vie avec MediaTransports, DoohYouLike, Cityz Media et JCDecaux, selon trois habitudes du quotidien :
- La routine des courses : à proximité des Carrefour City, Franprix, G20
- Les trajets quotidiens : dans les gares, les stations de métros, aux abords des campus
- Les rituels sportifs : près des grandes salles de sport à la cible majoritairement jeune, de Basic Fit à Fitness Park
L'effet booster ? En marge du dispositif, Origine active aussi un dispositif dédié aux Journées Portes Ouvertes de la Business School de Nantes. 60 écrans indoor sont activés pour générer du trafic sur le campus.
03
Grand écran : capter la gen Z là où elle passe 5h21 par jour
Face à une génération qui consomme en moyenne 5h21 de contenus vidéo par jour de manière ultra-fragmentée, Origine fait le choix stratégique de ramener Euridis sur le grand écran. La force du dispositif ? Une approche déclinée en trois axes complémentaires :
- La puissance du replay Premium (M6+) - Avec une diffusion du spot vidéo au cœur des programmes phares de M6+
- L'extension de portée via Equativ - Pour positionner Euridis sur les inventaires vidéo des applications connectées et chaînes FAST TV fortement plébiscitées par la Gen Z
- Le first-screen sur les Smart TV leaders du marché - Via la diffusion d'une bannière publicitaire Euridis sur la homepage des Smart TV Samsung et LG. Origine intercepte les étudiants avant même qu'ils ne choisissent leur programme
RÉSULTATS
Avec Origine, Euridis Business School atteint les sommets
7,39Mimpressions totales
+77%impressions VS prévisions initiales
3,2Mpersonnes exposées
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