+61 % de ventes : imposer la Toniebox 2 comme l'icône des chambres d'enfants

Pour maintenir son leadership, tonies® et Origine opèrent une transition vers Performance Max (PMax). En alimentant l’IA avec des données produits enrichies, la marque étend sa présence sur l’ensemble de l’écosystème Google, de YouTube à Discover. Cette approche lui permet de consolider une part de voix dominante sur les requêtes stratégiques, avec un taux d'impression atteignant 48,36%, loin devant les acteurs généralistes du marché.

Face à la saturation progressive des audiences Meta, Origine by Orixa complète le mix média de tonies® avec... TikTok. Le pari n'est pas évident. La plateforme reste perçue comme un canal de visibilité, rarement de conversion. Mais les chiffres sont là : 52% des utilisateurs TikTok sont parents, et 15 millions d'entre eux sont en France.

Sur TikTok, chaque nouveauté disponible est testée avec tonies®:

• formats interactifs natifs (Display Card, Gift Code Sticker, Countdown Sticker) pour capter l'attention et déclencher l'achat sans quitter le fil
• workshop créatif en partenariat exclusif avec TikTok pour produire des assets pensés spécifiquement pour la plateforme

En moins d'un an, TikTok devient le levier top performer du mix média tonies® France. Ce canal a prouvé sa capacité à engager de nouvelles cibles tout en préservant une rentabilité saine.

Suite à un diagnostic créatif, Orixa identifie un enseignement clé : si les formats jouant sur la curiosité captent l'œil, c'est l'identification au quotidien (Relatability) qui s'avère la plus rentable, avec un ROAS de 11,87.

Partant de ce constat, Orixa décide d'industrialiser la production créative pour s'immiscer dans le quotidien des cibles. Cette agilité créative permet de nourrir continuellement les algorithmes (comme Advantage+ ou Smart+) avec des contenus authentiques (unboxing, démonstrations, témoignages), qui servent désormais de levier de ciblage principal.