Agria
Découvrez comment Origine a fait connaître Agria auprès des propriétaires d’animaux français, grâce à un dispositif digital piloté par la data, articulé autour de la TV, du display, et de l'habillage. Une campagne primée aux Cas d'Or des Nouveaux Leviers.
LE DÉFI
Agria, expert en assurance santé animale depuis 1890, est le leader du secteur en Scandinavie. Souhaitant développer son activité à l'international, Agria a pénétré le marché français en 2018, jusqu’alors faiblement équipé en assurance animale.
En France, seulement 5% des animaux sont assurés quand ils sont 20% au Royaume-Uni ou 80% en Suède.
Le défi pour Origine ? Faire connaître Agria dans un pays où l’assurance animale reste un réflexe rare.
Notre plan d’action
Origine identifie la cible principale d'Agria. L'enjeu est clair : exister dans l’esprit d’une audience précise : les femmes CSP+ d’environ 40 ans, propriétaires d’animaux de compagnie, vivant à Paris, en proche banlieue et dans les grandes villes de province.
Origine imagine un dispositif digital 100% programmatique, articulé autour de formats display, vidéo et habillage.
Sa stratégie ? Bâtir une tactique de ciblage poussée, grâce à la puissance de partenaires régies et data comme : Mediasquare, Samba TV, Unify, Amazon, et Prisma Media.
L'idée derrière : toucher des audiences ultra-affinitaires sur des environnements web hyper-qualitatifs.
Agria a été parmi les premiers annonceurs à déployer en France l’offre jointe entre Samba TV, leader global de la publicité omniscreen, et Mediasquare, première alliance d’éditeur media français.
Ce dispositif a permis à Origine de recibler les utilisateurs en fonction de leur exposition à un contenu TV, dans un environnement CTV et OTT.
L'objectif ? Toucher une audience ultra réceptive et affinitaire, dans les instants suivant l'exposition à un programme télévisuel lié aux animaux de compagnie.
Origine mise aussi sur la data de Sirdata, Amazon et Samba TV pour cibler les internautes en fonction de leur contexte de navigation, de leur comportement d'achat et de leur consommation de programmes TV.
L'idée maître ? Diffuser différents formats graphiques en fonction de la typologie d'audiences, pour maximiser la mémorisation.
Le dispositif s’est déployé en deux vagues, calées sur le planning de promotion global. Pour chacune, Origine a imaginé un concept créatif distinct, pensé pour capter l’attention des audiences touchées.
Chaque concept a ensuite été décliné en plusieurs variantes : de quoi préserver le taux d'engagement, limiter l’ad fatigue et offrir aux audiences ciblées une expérience toujours positive.
RÉSULTATS
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